为什么要写策划书

[跪求环保公益活动的想法要新鲜的本人要写策划书]如果你学校附近有河流活动要求： 1、调查：湘江两岸水文、水质、渔业、水利、环境等，整理出相关文字、数据和图表等。 2、研究：湘江历史、古迹、遗存、故事、船工号字、渔歌山歌...+阅读

为什么要写大报告，而且这股大报告之风越来越甚呢？来源一：顾问公司靠报告赚钱起家的示范作用。当时，“国企”（国际企业服务公司）从一个广告公司开始转型为房地产项目的策划公司，冯佳先生继承了万科的文科传统，并且开始了策划报告的先河，从“等值策划”理论等一系列结构式的思想，短期内就取得了行业地位，国企的运营方式，我理解就是靠报告赚钱——当时冯佳先生对我说“三本报告一个项目收100万”。说实在话，今天我们顾问部仍然就是这样的模式。既然靠报告赚钱，报告的质量就是赚钱的根本，报告几乎就是惟一的工作出品，越写越厚，最后发展到广东决策资源公司干脆就以收集这些报告，然后出版《房地产XX大全》之类以谋利。报告模式、通用报告模板、模型得以在全国范围内普及。

当报告概念普及之后，顾问式的报告赚钱模式成了所有项目的必备。来源二：策划代理的投标，使大报告成为门槛。我所知道的特力项目的招标是开先河的做法，使得策划投标逐步发展到今天成为了一种潮流。好处是给竞争者设置了一个技术门槛，报告结构不清楚、数据不完备和思维不专业的公司就被排除在门外了；不好的地方是各公司为了竞争，不断使报告加厚，以体现自己的专业能力和公司实力。记得曾经有海南的客户面对着几大厚本“策划书”束手无策，还要请我们对“策划书”提专业意见。可见即使是靠报告赚钱，也不是越厚越好。来源三：房地产发展初期客户知识普及的需。启蒙阶段写厚一点的报告，成为开发商在这个阶段的一个心理要，但逐步发展，成为开发商，尤其是开发商的中低层工作人员工作成绩的一部分，成为他们向上汇报的一个工具了。

解决什么问题在其次，我做的工作已经有了证明。我确信：1. 好的报告是解决问题的报告，而不在乎厚薄；2. 厚的报告普及的情况下，报告的效益与页数开始呈反比； 3. 行业知识启蒙阶段已经完成，不需要对成熟开发商说地产ABC;4. 如果1张纸能说明问题，就不需要10张纸；如果20张纸不能解决问题，100张纸也解决不了； 5. 即使是顾问报告，我们的报告也将向国际标准看齐：一个完善的要点和附件 6. 项目会议只汇报要点：briefing。而这个要点需要推动会议做什么决策。 7. 报告永远不是工作的目的，只是推动工作的工具。

什么是策划书

策划书：

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。烽火猎聘公司认为撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

主要分类：

策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。

要：

策划活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

企业为什么需要公关活动策划

很多人觉得公关活动策划存在是多余的，随便写几个公关活动方案就可以执行活动，因为睿阳广告是专门做公关活动策划以及执行的，就浅谈一下公关活动策划存在的意义，从中自然能了解到公关活动策划存在的意义以及活动存在的价值和可开发的潜力。

1、引起公众注意

在现实生活中，企业关注的焦点与公众所关心的问题往往是不一致的，公关传播的重要目的就是要使公众注意企.}，在此基础上，才有可能使公众对企业产生认同、肯定的积极态度与行为。引起公众往意要靠传播内容及方式的出奇、新鲜，或为公众所急需。

2、诱发公众兴趣

公关传播要充分利用传播的内容及方式使公众产生兴趣。成功诱发公众兴趣的根本一点在于了解公众兴趣所在，使公关传播的内容与方式同观众兴趣相结合。对公关人员来说，了解公众的兴趣、爱好以及他们的立场、观点，并据此开展企业自己的传播活动，是使公众对传播内容发生兴趣的首要条件。

3、取得公众的肯定态度

公关传播不仅要使公众产生注意、发生兴趣，而且要使之产生肯定、认可的态度，或者是努力实现社会公众由负态度向正态度的转变。由于态度是人们在社会生活中的经验长期积累形成的。它与主体的情感、信念、立场、需要有关，并常以利益与势力为转移。态度是人们心理活动的内在动力，它一经形成便具有相对的稳定性。因此传播要想改变公众的态度，必须做长期、大fit、深人细致的工作。而在大多数情况下，公关传播要从公众的利益出发，照顾公众的需要，适应他们的己有态度，非在必要时，不要去做改变这些态度的努力。

4、促发公众的支持行为

公众的支持行为就是让公众参与公关活动，购买宣传的产品，实施企业提倡的原则等。这是公关传播所能达到的最高目标，达到此，企业无疑就是非常成功的了。

因此，要把活动的作用完全发挥出来，自然需要专业的公关活动策划来执行相关的工作，这便是公关活动策划存在的意义和自身的定位。现今的大部分公关公司的公关活动策划仍停留在最基本的定位之上，当市场规则和竞争更加激烈和完善之后，公关活动策划会突显出更加重要的作用。

活动策划书怎么做

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如＂*年*月**单位**活动策划书＂，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要

列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、活动宣传、广告制作、主持、领导讲话、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费预算

活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节

内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

注意：1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、策划书需从纸张的长边装订；

5、一个大策划书，可以有若干子策划书。