佳洁士广告的内涵分析

[浅谈英汉广告语言的文化内涵]摘要：知识在跨国公司网络内的高效转移成为跨国公司竞争优势的重要来源。本文介绍了跨国公司网络化组织结构和知识结构的构成，跨国公司网络化组织结构中的知识转移机制，分析了网...+阅读

佳洁士广告的内涵分析

“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。如果就字面解释，“广告”是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告“一词方被普遍采用。

广告可分为广义和狭义两种。广义广告指不以盈利为目的的广告，包括政府公告，宗教团体、文化教育团体的启事、声明，以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告。而狭义的广告是指以盈利为目的，以推销商品为特点的广告。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国广告法》中对广告的界定，即指商业广告：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地说明自己所推销的商品或者所提供的商业广告。”这一界定告诉我们：

1.商业广告传播的是有关商品和服务信息；

2.商业广告有明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人；

3.商业广告是有偿服务，广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用；

4.商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。

本书所研究的广告写作，主要指商业广告写作，兼及一些公益性广告写作。

媒体活动评估费用六个方面分析佳洁士牙膏的广告诉

不知道是什么类的广告：平面还是视频类的。

简单说下思路：

本次活动：（活动内容）采用。。。开式。

1.看是是宣传哪类别下的商品：根据商品品类，看是针对哪类人群的细分市场，主要宣传的商品是（）广告的诉目的是什么，突出产品什么特点，信息罗列出哪些，主要表达意像是什么。采用什么类型的诉示方式。

2.投放媒体针对是哪几家（视频）时间段选择在这时间是因为细分市场的针对人群相对较高，收视率是（数据）可以产生效果。平面类的：投放媒体是：（哪几家或在哪）原因是这几家受众群体是：（）可以把信息传达到预定的市场。

3.本次活动采用什么形式，（）单次客流提升多少（不太清楚你那有没有相关数据）顾客参与率是多少，同比提升多少，环比提升多少，活动效果是销售上升多少。

4.活动预估费用是多少，实际费用是多少，产出比是多少，产生的销售是多少，提开XX%,

不太清楚您做哪行的，商超吗？

有东西才能分析呢，没有分析不好做的

宣传下淘宝母婴用品小店：贵度会所，呵呵

促销牙膏的口号

牙膏是我们生活中必不可少的日常用品，之所以现在牙膏广告无处不在，在电视、报纸、网络都可见其宣传口号。

1、高露洁牙膏

广告词：我们的口号是没有蛀牙

评析：露洁的口号是什么？“没有蛀牙”。我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。这个广告词诉几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。无线增值、3G业务

2、佳洁士牙膏

广告词：健康笑容来自佳洁士

评析：同样是诉“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上，许多成人（家长）正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏

广告词：中华永在我心中

评析：在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。