策划活动要注意哪些因素

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活动策划是现代生活的必须，那么，如何策划活动?策划活动的时候要注意哪些因素?如何将活动策划的更完善更完备?不妨一起来了解下!

应该说这样一个活动，表面上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位较高的策划活动水平，然而，如果按照邵珠富1厘米营销的理论和在国内讲课时提到的企业的通病挑不出毛病，找不到亮点的角度看，其实还存在着诸多问题的。

有没有搞好五个W和一个H的问题

策划其实也要讲究新闻的五要素或六要素的，具体包括四个或五个W和一个H

五个W是指Whenwherewhywhowhich和一个H即How，即要搞清楚你的活动是谁在搞什么时间搞如何搞在哪里搞搞哪个的问题和怎么搞的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个W的基本战略已确定了的前提下，如何解决好一个How的战术问题往往成为决定活动策划成功与失败的关键因素。

毫无疑问，在整个活动策划方案中，五个W的问题解决得还不错，但一个How的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但的确也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。

比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或帅、或卖、或坏、或怪，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点;同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参策划了小丑参的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的个性特点虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。

我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说特点不特亮点不亮，怎么会产生好的营销效果呢?因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪激动的地方。

贴地气，还要有人气

在探讨的过程中，邵珠富曾经表达过这样的观点，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不论事先渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有亮点或者新闻点就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。

而纵观整个方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道人气肯定是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出儒商十大标准和行为规范，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作;比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛;我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的把的东西，类似红语录绿皮书之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘若如此，或许会有些东西给人眼前一亮，则报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。

知道做什么，还要知道怎么做

知道做什么，即五个W的问题，这只是解决了战略的问题，知道怎么做，即H的问题，则解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富《营销策划，有意义不如有意思》一书中，也曾经提到过，战略靠格局，战术靠水平，这也是邵珠富在国内讲课很少讲战略的原因之所在。战略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为硬通货，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有骨架没有肉，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说其他媒体的转载了。

好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，策划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中体现。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好内功就OK了。

并不认为企业家俱乐部好搞

其实，早在去年，在教育培训处的时候，本人就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研结果证明，这种想法还是过于理想主义了：一、企业家很忙，他们哪里能够拿得出时间来参加你的活动?二、企业家大多很自信，你拿几个和企业没接触几天、只看了几本书的讲师来糊弄他们，粘性太差了，怎么会能够吸引得了他们呢?三、即便是要搞企业家俱乐部，也不是这样粗犷式地搞，否则后果只有一条办不下去。

所以，后来的后来，也即是现在，每每周末，我基本上还是将更多精力放到了与部分企业家喝茶交流上了，而这样小范围的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不仅几个企业家感觉收获颇丰，还顺便促成了几家企业之间的大合作，效果真的不错。