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广告是艺术界一颗闪烁耀眼的明星，而广告词却是重中之重、精中之精。它是吸引消费者、推销产品的捷径。聪明的广告策划人便巧妙利用成语及俗语朗朗上口、妇孺皆知的优势，将它们改头换面变为广告词，从而给消费者留下了非常深刻的印象，产生了较强的广告效果。 例如：“当”之无愧（当铺广告） 自讨“苦”吃（药店广告） “鲜”为人知（味精广告） 一不到“胃”（胃药广告） “衣衣”不舍（服装广告） 乐在“骑”中（赛马广告） 一“毛”不拔（理发店广告） 百“衣”百顺（电熨斗广告） 无所不“包”（饺子铺广告） “烧”胜一筹（快餐店广告） 默默无“蚊”（灭害灵广告） 随心所“浴”（热水器广告） “闲”妻良母（洗衣机广告） “咳”不容缓（止咳药广告） 以“帽”取人（帽子公司广告） 一呼四“应”（音响公司广告） “口”服”“心”服（口服液广告） 三十六计“走”为上（鞋店广告） “臭”名远扬 “香”飘万里（臭豆腐广告） 大“石”化小 小“石”化了（治结石病广告） 百闻不如一“键” 不“打”不相识（打印机广告） 这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消费者的心理穿透力很强，从而刺激了消费。它能使一种默默无闻的产品一夜之间驰名全世界，成为商界中的皇冠。

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