[热水器行业广告投放情况调查]据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的年中，全行业共有个品牌在全国种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告次，投放广告费用总计．万元，较年减少了．％，基本...+阅读

一、了解评估广告效果的基本方法

二、了解转化

三、了解流量

广告要实现转化，最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来？哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多…..通过流量来源分析，帮助我们优化调整广告投放渠道和广告方案。比如：

1、根据外部来运网站流入量和二跳率排名，刷选优质来源，剔除劣质来源。

2、根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择最佳的广告内容发布时间。

3、根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。

四、区别辨别流量质量

在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量具有以下特征：

u 24小时的流量数据非常均匀，没有明显特征

u 以天为单位的流量图时高时低，波动非常剧烈

u 全国各个地区的点击、到达、二跳比率非常接近

u 着陆页面点击很少，几乎没有任何内容被关注