试述企业广告中的商标策略

[商标代理委托书]商标代理委托书（一）中华人民共和国国家工商行政管理局商标局：我/我厂（公司_________地址在_______是________国国籍/依________国法律组成。现委托中国国际贸易促进委员会商...+阅读

商标被视为市场的通行证。在市场营销中，商标的选择和应用正确与否，对企业经营的成败有着重要的影响。通常适用于市场营销的商标策略有以下几种：

统一商标策略。即企业生产的所有产品均以同一种商标进入市场，这样只要建立了一种产品（拳头产品）的信誉，便可藉以推动其它产品的销售，并可节省广告开支，有利于树立企业形象。不过，这种策略也有缺点：如果主打产品丧失信誉，其它产品将跟着受害。

个别商标策略。即企业根据不同产品的性质、特点，采用不同的商标以满足不同消费者的需要。这样可以扩大商标阵容，增加企业在竞争中的安全性，提高企业的知名度，并有助于企业内部各品牌的良性竞争，推动品牌发展。

多种商标策略。企业生产的产品都分别采用多种商标命名，同样的产品可以有不止一种商标。这样做的好处是：不同商标可用于不同质量水平的产品，企业信誉建立在多种商标的基础上，某种商标的失败并不会造成全局性的影响，同时也扩大了企业商标的阵容，有利于壮大企业声势。

平行商标策略。企业生产的产品同时使用企业商标和各产品自己的商标，采用这种策略可以使新产品借助企业知名度而显示出其正统性而非杂牌货，同时又可使各种不同的商标表现出各种产品诱人的特征。

扩展商标策略。利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。日本电器产品正是利用这种策略行销世界市场的。

借用商标策略。经商标持有者同意，将本企业生产的产品使用人家的商标出售，这样可以利用名牌产品的销售渠道轻易地进入该商标产品的传统市场。缺点是：无法亮出自己的牌，容易受制于人，进而影响自己的生存与发展。

更换商标策略。一般来说，商标越老，影响越大，信誉越高，但随着产品技术和服务质量的提高，把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换，可带来新的活力。或者有的产品名声不佳，也需改用新的商标重新进入市场。

零商标策略。有些产品在制造开发过程中，其物理、化学特性无法与其它企业生产的同类产品相区别，或消费者购买时并无选择的要求，在这种情况下，不宜设立商标。如自来水、电、煤等，设了商标也没有多大意义，反而令人感到可笑，影响企业形象。