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营销策划书的基本结构为： 策划书的构成 要素

1、封面 策划书的脸

2、前言 前景交代

3、目录 一目了然

4、概要提示 要点提示

5、环境分析 策划的依据和基础

6、机会分析 提出问题

7、营销目标 明确任务

8、战略及行动方案 对症下药

9、营销成本 计算准确

10、行动方案控制 容易实施

11、结束语 前后呼应

12、附录 提高可信度 2）营销策划书撰写技巧如下：

1、合理使用理论依据；

2、适当举例说 明；

3、充分利用数字说明问题；

4、运用图表帮助理解；

5、合理设计版；

6、注意细节，消灭差错

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