2016年谷歌广告发现了最大的改版不再出现右侧的文字广告

[优秀拙劣广告分析]这则广告最大的特点是引发联想。整个广告只有两个镜头，简洁明了，主题突出，又不失幽默。这是 TCL 国际电工系列广告的中国版。第一个镜头具有故事性，其内容为一个人用改锥在电源...+阅读

去年年底谷歌内部消息就透露出了广告排名制机的改变，没想到这到快就改变了。

过完年，中国春节刚过完，Google通过谷歌微信公众号就公布了广告系统巨大改版：将原本呈现在搜索结果页面右侧的广告展示栏取消，在搜索结果左边广告前再插入一条广告（出现四条广告，以前只有三条广告位），从用户搜索体验上来看这样的改动颇为大胆。

1. 以前左三右八的广告位变成了，上四下三的排名机制。谷歌也表示，此次调整将在全球范围内完成，2月24日在全球发生改变。

2.谷歌官方称：改善用户体验，增加广告主投资回报，而不会是增加广告量。

3.取消右侧广告是出于商业需求的考量，另一方面也考虑到移动端上面的广告排名，在为用户提供准确搜索结果同时充分照顾广告投放商们的利益。

4.也许谷歌正在为下一个广告产品或服务空出位置，不得而知反正我是不太习惯这种做法。

对广大广告主的影响：

取消右侧广告位之后，桌面版搜索界面将会与手机端很相似。当然，将广告位“置顶”的做法无疑会让瞬间弹出的广告更为惹眼，可以想象，尤其是4个顶部广告位，绝佳的位置势必将成为广告商的必争之地，DigitasLBi搜索营销高级副总裁施莱亚·库沙里就表示：“由于我们需要更积极地竞争最上方的4个广告位，因此每点击成本将会上涨。”

资料来源于：http://.google-adwords-vip.com/google-account/160.html

广告：谷歌的基石：

其实一切无需多言，广告本就是谷歌商业模式的基石。谷歌广告是母体Alphabet的“提款机”或者是“筑梦基金”，包括搜索，广告，安卓等业务在内，全年营收达到745.4亿美元，运营利润234.3亿美元。其他业务，包括聚光灯下的无人驾驶汽车，高空热气球等在内的实验性项目全年营业收入为4.48亿美元，这部分收入主要来自Nest和谷歌光纤服务Fiber等，而其他业务部分，全年运营亏损35.7亿美元，比2014年亏损的19亿美元增加接近1倍。

市场竞争：优势明显：

另外，在一个言必称流量分散，搜索引擎不再重要的移动时代，凭借沉淀多年的用户数，谷歌广告业务也并未衰退。据eMarketer的报告显示，到2017年，谷歌依旧将占据移动广告市场营收32.4%的份额，是第二名Facebook的2倍——颇值一提的是，这个占比在2013年是37.7%和14.4%，变化之细微超出了不少人预期。

市场需求量大，一家独大：

其实某种程度上，广告作为现阶段整个市场环境的“刚需”，其成为搜索巨头最为仰仗的盈利方式实属正常——而由于谷歌的“垄断”属性，甚至增加了广告的必然性。就像一位国外学者所言：“尽管广告业从整体上看是一个零和博弈，但其形式会从印刷刊物逐渐朝广播，电视以及数字化的形式转变，因此我们看到数字化广告行业取得了显著增长。但数字化广告行业也受制于聚合理论（Aggregation Theory），而这个理论的关键恰好是‘赢家通吃’的模式，因此作为‘王者’的 Facebook 和 Google 理所当然可以领取所有的奖励。

谷歌这样做对广大用户群体还有那些专业能力不强的小公司来说，真是做的，没有良心所在了。