橱窗广告是商场布置的重要组成部分，和商场的外观应构成一个整体形 象，因此，橱窗广告制作要与外观形象相协调，与外观风格相一致，这是布置橱窗的第一个要点。 橱窗广告一般包括以下几个部分： 1。背景。背景是广告布置的空间，面积大，整体性强，布置时要突出整体形 象，色彩尽量采用明亮调和的天蓝色、粉色或绿色，不要搞成一块块的复杂色 彩。

背景颜色也要和商品搭配，要突出商品，不要喧宾夺主。如果商品的色彩 鲜艳、明亮，背景可以采用暗色或白色为底。 2。陈列道具。橱窗的陈列道具与商场内部布置陈列道具不完全一样。橱 窗道具要小巧、隐蔽，可以采用有机玻璃或玻璃制作，用无色或淡色作道具底 色，以突出商品。 3。商品。商品是橱窗广告的主要部分，陈列时要注意形式的美观。

为了突 出商品特点，可以先在纸上设计出摆放效果与颜色搭配，再请多人观看，按最佳 感觉印象修改。陈列商品时，可以用标牌注明生产厂家品牌、商标。 商品摆放要注意平面和立体效果，充分利用橱窗上、下、内、外位置，不要形 成不应有的空白。 橱窗里下边摆人道具商品较易，很多商场在布置橱窗广告时 过多地将商品摆在靠下的位置上，上面形成了空白，给人一种上轻下重的不对 称感觉。

为了克服这个缺陷，可以将道具、商品悬挂起来或增加装饰物，以填补 上部空白。 4。灯光。橱窗广告除了在白天有人观看外，还应在夜晚放射出明亮的光 芒，产生良好的效果。 橱窗的灯光不要太暴露，一般装在底部和顶部，可以采用 彩色光源，给人以新鲜的感觉。在采用彩色光源时，要开柔和的泛光灯，不要太 鲜艳，以免冲淡商品陈列效果。

彩色光源要与陈列商品相搭配。才能给人以良 好的心理与视力感觉。