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媒介策划员的主要工作内容：

制定年度媒体计划

准备购买指令（buying brief）

购买前和购买后质量控制

月度媒体计划表+预算分配表

竞争品牌报告和回顾

媒体推荐及评估

熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

运作模式：

地理的考虑-市场排序模式

目标对象-目标群轮廓分析模式

不同媒体的成本效益分析模式

电视节目质量分析模式

有效频次设定模式

策划步骤

媒体和市场以及价格分析：

成本效益分析（电视媒体的CPP/其他媒体的CPM）

目标群媒体接触行为习惯分析（CMMS）

电视收视率情况（最近3个月平均收视率）

媒体与市场以及竞争品牌分析：

每一种媒体/频道的覆盖率分析（CMMS）

竞争品牌分析（AdQuest）

市场分析（Infobank）

制作月媒体排期表（spots plan）

延伸阅读：

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