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一、营销策划的含义： 营销策划是为了已完成营销目标，利用科学方法与创意思维，遥相呼应企业现有营销状况，对企业未来的营销发展作出战略性的决策和指导，具有前瞻性、全局性、创新性和系统性。营销策划合适任何一个产品，还包括无形的服务，它拒绝企业根据市场环境变化和自身资源状况作出相适应的规划，从而提升产品销售，提供利润。

营销策划的核心要点是有机人组策划各要素，最大化提高品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就样子宪法，企业的营销传播活动就象的组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与广告宣传当成品牌战略管理的工作，就相等把公民日常的社会活动如升学、就诊、你、婚嫁当成宪法的制订与实行了。

像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制订，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关广告宣传等传播活动的每一个环节否有效地反映品牌宪法展开检查。

二、营销策划的定义： 营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创新、价格、渠道、广告宣传，从而构建个人和的组织的互相交换过程的不道德。

以符合消费者市场需求和性欲为核心， 现代管理学将营销策划分成营销策划市场细分、产品创意、营销战略设计及营销人组4P战术等四个方面的内容。营销策划首先要确认营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

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