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一、首先了解商品和企业文化，了解他们的定位。

二、然后市场调查和分析；接着分析市场上主要竞争对手和其产品的优劣势，分析自己商品的优劣势，从中比较并得出自己商品异于竞品的独特之处。

三、根据得出的独特性确定广告主题

四、根据已确定的广告主题展开文案写作，包括文案标题、广告语、文案正文、文案附文，其中写不写标题和附文可根据情况而定，也就是有时可以忽略不写。广告语与文案正文可以是一体，也是根据情况而定。

注：在写之前对所做产品的了解和调查要足够充分。

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