寻求关于 POP广告设计的相关内容和知道

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论文标题：pop广告设计的艺术

POP广告是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意思是“购买点广告”。为了与其他的二维空间广告和四维空间广告相区别，我们称其为POP广告。POP广告是三维空间广告，即立体形式广告，它是诸多广告形式中的一种。POP广告这一概念传入我国已有十多年，但时至今日，许多人仍感到陌生，POP广告在我国仍然处于一个较低的发展阶段。人们对POP广告的知识，不仅是生产部门和商店缺乏了解，就连许多美术设计人员也缺乏这方面的专业知识。我们现在的设计人员多擅长于平面（即二维空间）的艺术设计，而对于三维空间艺术设计（即立体形象的处理）却感到十分困难。他们往往过分注意形象的正面而忽略了其他各面；或对隐而未现的结构难于理解，或为物象表面的形、色和肌理所吸引，而忘了体积与空间的重要性，这无疑是个遗憾。《POP广告设计艺术》一书，就是专门论述了三维立体空间艺术的设计问题，填补了我国目前广告设计艺术专业知识领域出版的一项空白。

本书作者林华现为中央工艺美术学院装潢艺术系教师，对POP广告设计艺术有系统的研究，并有丰富的实践经验，还从事这方面的教学，是POP广告艺术的专家。这本书对POP广告的功能、分类及制作方法作了详尽的论述。

作者在前言中指出：在现代商品社会中，广告的发展十分迅速，广告的发展促进了经济的进步。在当今世界上，每一个国家的繁荣与发达，都与广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及到人类需求的各个领域，无论人与人的物质关系还是人与人的精神关系，都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息，增进需求，沟通产销，更重要的是，通过广告这一媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明和社会进步。

本书明确了POP广告的含义有广义和狭义两种：广义的POP广告的概念，是指凡是在购物场所、零售商店的周围、入口、内部，以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广