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对广告概论的认识

02月27日 编辑 fanwen51.com

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对广告概论的认识

是广告学专业学生的专业基础课,也是新闻专业、广电新闻专业、编辑出版专业学生的专业课程,同时也可供对广告知识感兴趣的其他专业学生作选修课。 广告基本知识、广告传播理论、广告业务和广告管理知识有一个系统的了解,为广告专业学生其他学科的学习打下基础,为其他专业学生拓展知识面。 基本内容为: 第一编 广告基本知识 第一章 广告知识 第一节 广告的定义与本质特征

一、定义与本质特征

二、广告要素

三、广告分类 第二节 广告的社会功能

一、广告的基本功能

二、广告的经济功能

三、广告的其他功能 第三节 广告的基本原则

一、真实性

二、思想性

三、信息性

四、科学性

五、艺术性 第四节 广告与其他学科(本节为导读内容) 第二章 广告发展概说(本章为导读内容) 第一节 广告的产生与发展 第二节 广告学的产生与发展 第三节 中国广告业概况 第二编 广告传播 第三章 广告传播主体 第一节 广告主

一、广告主

二、广告主的权利与义务 第二节 广告人

一、广告人

二、广告人的知识结构

三、广告人的从业素质

四、广告人的培养教育 第三节 广告组织

一、广告代理公司

二、媒介广告组织

三、企业广告机构

四、广告行业组织 第四节 广告代理制

一、广告代理制的由来

二、广告代理制的基本功能

三、广告代理的方式

四、广告代理的选择 第四章 广告传播对象 第一节 广告传播对象的分类及特点

一、广告传播对象的分类

二、广告传播对象的特点 第二节 广告传播对象的心理特征

一、个性心理特征

二、性别心理特征

三、年龄心理特征 第三节 广告策划中对消费心理的一些应用

一、刺激消费需求,激发购买欲

二、吸引消费者注意,关注视听广告

三、增进联想,加深广告刺激深度

四、增强记忆,建立品牌熟悉感

五、明确诉求,促成行动 第五章 广告的传播 第一节 广告传播要素

一、广告传播定义

二、广告传播的方式

三、广告传播的要素 第二节 广告传播的内容

一、广告传播目标

二、广告传播的内容 第三节 广告传播媒介及特点

一、大众传播媒介及特点

二、非大众传播媒介及特点 第四节 广告传播媒介的选择与组合

一、影响广告传播媒介选择的因素

二、广告传播媒介的选择

三、广告传播媒介的组合运用 第三编 广告业务 第六章 广告调查 第一节 广告调查与预测

一、广告调查的涵义

二、广告调查的原则

三、广告预测 第二节 广告调查的内容

一、广告的市场调查

二、广告媒体调查

三、企业形象调查

四、广告效果调查 第三节 广告调查的程序

一、明确调查目的

二、制订广告调查计划

三、设计广告问卷

四、实施调查方案 第四节 抽样调查

一、抽样调查的几个基本概念

二、抽样方案设计

三、抽取样本的方法 第五节 调查方法

一、访谈调查法

二、问卷调查法

三、座谈调查法

四、电话调查法

五、信函调查法

六、资料分析法

七、观察法 第六节 编制调查报告

一、统计、分析资料

二、解释结果

三、编制报告

四、应用与追踪 第七章 广告策划 第一节 广告策划概述

一、广告策划的含义

二、广告策划的原则

三、广告策划的程序 第二节 广告策划中的常用策略

一、广告定位策略

二、产品生命周期广告策略

三、市场策略

四、心理策略

五、公共关系策略 第三节 广告预算

一、广告费用与广告预算

二、广告预算的内容

三、广告预算的方法 第四节 广告创意

一、广告主题

二、广告创意 第五节 广告策划书的编制

一、广告策划书的格式

二、广告策划书的编制原则 第八章 广告文案(本章为导读内容) 第九章 广告设计(本章为导读内容) 第十章 广告表现(本章为导读内容) 第十一章 广告发布与评估 第一节 广告发布

一、决定广告发布规模

二、选择广告发布策略 第二节 广告评估

一、广告评估的意义

二、广告评估的内容

三、广告评估的方法

四、广告评估注意事项 第三节 广告效果

一、广告效果

二、广告效果测定 本编作业:作为业务编,作业主要有两项:

1、编制广告调查问卷;

2、编制广告策划书。 课堂讨论不少于两次课。一次为问卷讨论;一次为广告策划书的讨论,为模拟广告主评议。 第四编 广告管理 第十二章 广告管理 第一节 广告管理概说

一、广告管理的涵义

二、广告管理的原则

三、广告管理的内容 第二节 广告的法规管理

一、我国的主要广告管理法规

二、广告法规的性质与特点 第三节 广告审查

一、广告审查制度

二、广告审查内容

三、广告证明

四、广告审查程序

五、广告审查责任 第四节 广告业自律

一、广告业自律

二、国外广告业自律法规和自律机制 本编作业:评阅有问题广告。 总结与复习

急需一篇关于广告的作文英语的写广告的利弊对现在广告的

广告是文化传播相当重要的途径,但是一些虚假性广告也严重损害了人民的利益.我们应该如何来看待广告的利和弊呢?

nowadays ther are a lot of false advertisements in society. they have caused many harms to society. generally, their harms can be listed as follows.

first, they exaggerate the functions of the goods they advertise and mislead consumers. second , some advertisements contain obscene contents and bring about spiritual pollution. third, they seriously damage the credit of businesses because the shops which sell those goods will be distrusted and even considered the conspirators of those advertisers by consumers.

personally, i am usually vigilant against any advertisements and so i have never been taken in. however, some people are credulous and are easily taken in. therefore, in my opinion, effective measures must be taken to ban false advertisements and protect consumers' interests. first, all the advertisements must be strictly censored by the authorities concerned before they are published. besides, severe punishment must be inflicted on those who publish illegal advertisements.

in conclusion, false advertisements must be eliminated in our society

关于我对广告的看法仪论文

提起广告,大家也都见多了,手机上,电视上,电脑上,墙上……到处都是广告,没准还背得一两句喔!

小生放假在家,无聊得到了一种艺术境界,在此想给各类广告凭个优劣。

BEST

我最喜欢看的广告――公益广告,教育人们嘛。

一列车,一个易拉罐被踢来踢去。

同期声;(无力地)一开球队员们就互相传球,现在球传给了9号,9号又传给了7号,现在踢控球……

人们毫不在意的一个易拉罐,这时……

同期声:现在3号拿球。

屏幕上,(激昂地)3号准备射门――球进啦!进啦……(回声)

只见空荡荡的垃圾桶中扔进一个易拉罐,它在桶中旋转了几圈,无奈地躺在桶底。

每当我想快点扔掉手中垃圾解放一下手时,总是想起这则广告,我想,我是否能将每一粒“球”都射进呢?坚持一下吧!

GOOD

妈妈叫我看一个综艺性的节目,是中央台的(忘了是中央几台)。看完一段,是广告时间,我跑去喝水,妈妈说“不急,还有2风中的广告。”我喝完水,问:“你怎么知道还有2分钟?”“上面不写着吗?广告60秒后更精彩,还倒计时呢!”我一看,哟,新鲜,还有45秒,44,43……回头想一想这还真好,明告诉你多长时间广告,不像有些台,节目精彩,广告却又臭又长,还不知道多久开始,让人不断盯着屏幕干着急。说实话,广告的计时就是这个台最好的广告。

BAD

小生最不喜欢两种广告,一、霸权广告,二、非法广告。

上网打开一网站,一广告弹出,你就是退不出去,你点叉,行,你点叉你还进去了,而且还弹出一大堆网页,关都关好久,这不误事嘛,真恨不得重启电脑!

非法广告嘛,墙上写着呢,什么办证,黑车,害人害己,又影响市容。贴上容易,弄干净难!

广告,就是要让观众、读者了解你产品,要讲实效,不能一味去抢商机。如果你非要做让人厌烦的广告,那你就发现不了商机了,而群众们就会发现一只可怜的“伤鸡”了。

(写了这么多广告都忘了帮小生写广告啦,大家多评论就是我最好的广告啊!)

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