广告作用表现在哪些地方

[广告口号的作用]口号本来是一种战时鼓动性语言，唤起民众参加或支援战争，后来广泛运用到政治、宗教、艺术、商业及各种群众运动中去。口号反复使用，可以给人以强烈的印象，使人铭记于心，从而成为鼓...+阅读

广告作用表现在哪些地方

广告作用表现有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。

(1)广告传播效果。广告传播效果，又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果，其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。

(2)广告经济效果。广告经济效果，是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度。广告的经济效果主要指广告的销售效果。广告主运用各种传播媒体，把产品、服务以及观念等信息传播出去，其根本目的就是刺激消费心理、促进购买，增加利润。因此，广告经济效果是广告主最关心的问题，是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。

(3)广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果，是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此，广告的社会效果不容忽视。

广告在营销中的作用

广告也要看类别去做的，不同的产品（商品或者服务）都有其各自的广告特点，不能片面的说怎样做。虽然不知道您要做的是哪个方面的广告，但好的广告离不开以下几个方面：

1、吸引力。非物质上：也许短短的一句话就可以刺激到消费者的心，而这句话一定要有震撼力，最好还是容易上口容易记忆的。物质上：产品商品少不了包装，但包装点到即止就行了，不要过分的包装；以前过分的包装还可以，现在的话就会让消费者感到反感，像什么高档的月饼之类，虽然提高了产品的价格但降低了产品的口碑甚至价值。

2、行动。广告做出来了，但也不能少了实际的行动去实现广告中的宗旨。广告不是凭空说出的，实际的行动才会让消费者放心和信任。

3、元素。好的广告少不了一些元素，例如电脑的特技等等。当然我这里说的是电视广告，如果是一些试吃试饮的活动（在我看来都是广告）的话，就要在消费者尝试之前刺激他们的嗅觉味觉，如果是传单或者海报（我也觉得是广告）的话，就要视觉上去刺激消费者，特别是价格上要突出。实际问题还是要实际的解决，我这里只是说了个别的，还有很多东西值得我们去深入学习。

谢谢

广告有什么好处

广告效果的构成因素

广告效果通常由四个方面构成：目标消费者，它注重的是一种沟通效果；企业投资者，它关注对广告的投资是否达到了预期目的；广告的经营单位，包括创意单位和制作单位；最后一个是社会公众。

1.消费者的效果

消费者是企业发布广告的主要对象。消费者观看了广告之后，就会思考是否接受广告的内容，是否需要广告中推广的产品，如果确实需要，消费者才会真正产生购买的动机。因此，广告效果的第一个构成者是消费者，企业所作的广告必须能够被消费者接受，才能够产生应有的效果。

2.企业销售的效果

广告的效果还由企业销售的效果构成，或者说是企业出于某种战略目的而做了一些产品的广告，如企业在上市前通常需要大张旗鼓地宣传一番，从而能够在股市上获得良好的业绩。因此，广告的销售效果有可能是针对消费者的，也有可能是为了完成企业的某些工作，塑造更为强大的企业形象，从而引起上下游企业的注意力。

3.广告经营单位的效果

广告的代理单位或合作单位经常会与广告主发生冲突：广告主关注的是能否通过广告的发布来实现销售业绩，而广告的制作单位则可能会将注意力集中在广告制作过程中是否更具有艺术性。由于对广告效果的评价是由多个角度构成的综合效果评价体系，因此由于立场的不同往往会出现一些冲突。

4.社会的公众效果

广告产生的另一个重大效果就是社会的公众效果。看到广告的人可能永远都不会是这个广告所宣传产品的购买者，但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此，社会公众也是广告效果的重要构成方面之一。

广告的社会效果

广告的社会效果主要由四个方面构成：

1.政府管理机构

政府管理机构对每一个广告的效果都是十分关注的。例如，企业广告播出之后是否符合政府相关的法律法规，是否符合当地的一些民俗或民族特点，这些都是社会效果的体现方面。因此，政府管理机构是社会效果的第一个构成因素。

2.企业的竞争者

广告播出后，企业的竞争者必然会对广告效果大感兴趣，并会投入相当多的精力来研究广告效果的具体情况。企业的竞争者可以通过广告播出的频率、效果以及广告与目标消费者的沟通结果，来判断对方企业的实力和下一步的发展意图，从而做出相应的反应措施。

3.投资者

通过广告的宣传，投资者可能会发现这个产品、企业或新的技术。如果投入庞大的资本后可以马上得到产业化的放大，很多投资者都会顺着广告的播出找到这个企业，提出与企业的合作建议，这样能使投资者和企业获得双赢。

4.对人才构成吸引

广告的另一个社会效果就是能够对人才构成一种更大范围的支持或吸引。企业的广告发布之后，很多专业院校毕业的学生或其他的就业者会纷纷前来求职，甚至还可能有一些技术的持有者特意来与企业进行合作。因此，广告的社会效果不仅仅是赚钱，还能改善企业的公众形象，对企业所经营的各个方面的资源形成吸引。