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看到你的问题，我也是才知道viral marketing，和alpha user这两个概念，查了查英文维基百科，把大概意思翻译了一下：
alpha users就是只人脉的核心人物，管理人脉的联络。同时大都是该人脉的发起人。alpha users也是跟其它任何人脉系统有着最密切关系的联系人。在电子沟通时代以前，只通过电话联络找到alpha user不是很容易。现在的市场推销一般都要找到这个具有alpha users身份的人作为产品的代言人，跟顾客更愿意相信他的朋友或者同事一个道理。
how can viral marketing represent a treat for companies?
为什么病毒是营销对公司来说是一件乐事？
注：
病毒性营销（viral marketing，也可称为病毒式营销）是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销（病毒式营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
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