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在重庆一家房地产公司上班的刘丽是一个标准的“80后”青年,互联网对她生活的影响几乎无处不在。她的手机、衣服在网上买,甚至装修的洁具都是在网上“淘”的,“网上购物不仅更方便、更快捷、更实惠,而且代表着一种现代的生活方式。”她说。 据互联网调查机构艾瑞咨询和亚洲最大网络零售商XX网的调查统计,2007年全年,中国网络购物市场总成交额达到594亿元,比2006年增长了90.4%。 其中仅XX网一家的成交额就达到433亿元,同比增长156%。 网上购物冲破传统零售业的“500亿天花板” 艾瑞咨询和XX网日前的发布的《2007中国网购报告》显示,国内参加网购的用户达到5500万左右,参加网购的网友去年平均每人在网上消费了1080元,全国网购市场总量达594亿元。 对中国传统零售业来说,500亿元是一个门槛,为了实现这一数字,一些大型家电零售企业花了10多年时间,而中国网络零售只花了9年。仅XX网2006年的总交易额就逼近三大跨国零售巨头沃尔玛(150亿元)、家乐福(248亿元)和易初莲花(135亿元)在中国销售额的总和。另一个强有力的信息是,日常生活用品在网络销售中比重的日益增高,已经接近30%,而在2006年底才占10%。过去网民在网上购买的商品主要是数码相机、手机、笔记本电脑等数码产品,而现在日常生活用品却占据主导地位,2007年在XX网的销售额排第一名的是服装。 XX网预测,按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长,最晚到2012年,中国网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%至8%的份额,而目前,中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。 网络化生存改变传统购物方式 我国互联网的迅猛发展改变了传统的购物习惯,很多都市中的白领,中午、傍晚下班后已经不再去周边的商厦逛街购物,而是习惯上网“逛街”,仅在XX网上每天有近900万人“逛街”。据统计,去年在重庆市范围内,XX网上的网络购买交易总额为6.9亿元,加上其他形式的网购,重庆的网上交易总额为9亿元,比2006年1.75亿元猛增了7.25亿元。同时,注册参加网购的网民也比2006年增加了60多万人,达到115万人。 目前网民对网购的认知越来越成熟,并对网购产生了充分信任。所以,人们也乐意在网上购买一些贴身的生活日用品。比如,重庆的女网民去年在网上购买内衣就成为网上购物的新增长点。据XX网的数据显示,重庆的女士内衣交易量从2006年的5万元猛增到2007年的1320万元,涨幅在全国14个主要区域中排首位。除了女士用品,男装在重庆的网上交易量也冲进了前10的行列,总交易量达到了2.1亿元。 互联网调查机构艾瑞咨询分析认为,推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个:
一、网民数和网购人数的急剧增长,中国到目前网民数为2.1亿,仅次于美国的2.15亿,而2007年已经有超过5500万消费者上网购物;
二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯,成为主流消费方式之一。 新时代的集体消费需求将造就互联网零售巨头 业内人士指出,国家统计局的资料显示,近5年城镇人均可支配金额的增幅都在10%以上,2007年人均可支配金额达到14140元。因此,新时代的集体消费需求一定会成就新时代的零售巨头--互联网零售巨头。 XX网总裁XXX认为,与中国互联网发展的趋势相对应,另一个重要的趋势是二三线城市,甚至中西部区域和农村,将成为掀起网络购物下一浪的重镇。他认为,二三线城市物质、文化生活的相对单调,二三线城市居民对新兴事物的兴趣远远超过大城市居民。随着中国的网购市场日渐安全、规范,二三线城市居民开始享受网络带来的物质丰富性。 国内“威客”网站“猪八戒威客网”CEO朱明跃认为,互联网的迅猛发展,对传统的商贸、服务等诸多行业都带来了冲击,甚至在颠覆人们的工作观念和工作方式。网上购物对于传统商贸、零售业的冲击更为直接、明显。 最终而言就是说:互联网就是传统零售业的终结者!
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