三星细分市场战略能否取得成功

[关于做好自己并取得成功的名言]害怕成功的人永远不会成功。不敢追求幸福的人永远不会尝到幸福的滋味。 ——王强我只是个一般人，只不过没有浪费过时间。每一段时间我都清楚自己有一个目标，也有毅力能够坚持...+阅读

三星细分市场战略能否取得成功

你没有看错，Galaxy S4 不再只是代表一款手机，它背后站着的是Galaxy S4 Zoom,Galaxy S4 Active 和Galaxy S4 Mini。过去，消费者想要购买三星旗舰手机，只需要在Galaxy S 系列和Galaxy Note 系列上纠结，但现在，情况要复杂得多，光弄清这些 S4 的区别就得花不少心思。从 2010 年发布的Galaxy S 开始，一直到今年年初发布的Galaxy S4,Galaxy S 系列已经走过了三个年头，热得发烫的销量让它成为三星当之无愧的旗舰手机。Galaxy S发展思路也跟苹果的 iPhone 类似，作为公司年度主打手机，每年更新一次，同时旧款降价销售。而高端智能手机市场已今非昔比。HTC 在奋力追赶，HTC One 赢得了不错的口碑和销量，近期该公司又发布了拥有超大容量电池的 1080p 5 寸手机Butterfly S。迟暮的诺基亚也不容忽视，Lumia 920、Lumia 925 都聚焦了大量眼球。

近期，盛传 Galaxy S4 销量不及预期，包括摩根大通在内的多家投行提醒，尽管上市第一个季度销量喜人，但接下来的季度销量将放缓，低于预期。这一消息导致三星股价重挫。高端市场趋于饱和，且竞争日益激烈，一众Galaxy S4 产品的亮相说明了三星在这一市场的战略发生了变化。高端产品细分化，的确可以带给消费者百花齐放的感觉，但也可能会让Galaxy S4 品牌弱化。 CNET 的编辑Marguerite Reardon 认为大部分消费者可能根本不会注意到这些产品（Galaxy S4 Zoom,Galaxy S4 Active 和Galaxy S4 Mini）的区别，别忘了三星还有真正的旗舰手机Galaxy S4。这也许会让一些消费者困惑和失望。“三星花费数年时间及数百万美金打造的高端智能手机品牌可能会因此稀释。” 实际上，消费者在选择这些Galaxy S4 产品时，不得不做出妥协。

碍于成本因素，Galaxy S4 Zoom,Galaxy S4 Active 和Galaxy S4 Mini 在功能和定位上各有侧重点，换句话说，它们都有自己的特长，但却不是尽善尽美。而Current Analysis 的分析师Avi Greengart 则要乐观得多，在他看来这些新的Galaxy S4 家族成员是“足够好的”，同时他也表示三星必须保持在营销上的持续投入。“如果三星的营销依然强大，并推出了理想的旗舰手机，我不会在意品牌稀释的问题。” 三星这一步棋下得是否正确有待市场验证。高端智能手机市场正发生着变化，厮杀比从前更惨烈。