我国竞技体育群众体育体育产业的作用以及基本现状

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我国竞技体育群众体育体育产业的作用以及基本现状

如何评价21世纪竞技体育在我国体育事业中的地位及其功能，如何科学定位未来10年竟技体育发展战略目标及其指导思想，如何解决现阶段我国竞技体育发展过程中的深层次矛盾及其发展思路等，换言之，如何科学制定ZI初期我国竞技体育发展战略，是直接关系到我国竞技体育能否在21世纪持续、健康、稳定发展的大事。

一、竞技体育的地位及其功能竞技体育在我国体育事业中的地位、作用及其功能界定问题，既是一个重大的理论问题，更是一个亟待解决的重要实践问题，关乎21世纪我国竞技体育发展走向，决定着一个地区和国家竞技体育发展模式、战略重点和对策措施。

（一）竞技体育在我国体育事业中的地位 1. 新世纪中国体育事业发展需决定着必须进一步强化竞技体育： 21世纪是中国总体进人小康社会并向着更高层次发展的时代，它将对我国的竞技体育、群众体育、学校体育的发展提出更高的要，期望它在提高国民素质。丰富社会文化活动，乃至促进社会经济发展、推动整个经济建设方面起到重要的积极作用。因此，加快竞技体育的发展步伐，更加广泛地普及群众体育，充分开发体育自身的经济效益、加快体育产业发展进程，将成为我国体育事业在未来世纪中的三大任务。在这三者之间，竞技体育起着十分重要的支撑和推动作用，从某种意义上讲，没有高水平的竞技体育，群众体育的普及与广泛开展也将受到极大的制约和影响，体育产业的快速发展就会成为一句空话。简言之，竞技体育对群众体育和体育产业的强力支持与推动作用，使之在我国体育事业中处于十分重要、且须进一步强化的地位。 2满足社会对竞技体育的高期望需要进一步强化竞技体育的地位：自1979年中国重返奥运大家庭以来的短短二十多年间，我国竞技体育的发展取得了令世人瞩目的骄人成绩，与此同时，社会大众对中国竞技体育发展的期望也随之不断提升。努力满足社会对竞技体育的高期望值，既是社会赋予竞技体育未来世纪中的历史使命，更反映出新的世纪里必须进一步强化竞技体育在我国整个体育事业中地位的必然要。 3开发和充分发挥竞技体育的多元功能客观上要不断强化竞技体育的地位：竞技体育的多元功能是社会的客观存在。人们在推崇竞技体育的升国旗、扬国威，欣赏竞技体育的“高、难、精、美”技艺，用竞技体育的拼搏精神激励自身，在竞技体育的巨大感染下亲身参与体育锻炼的同时，逐渐深刻地认识到了竞技体育的功能与价值已远远超出了竞技场、甚至超出了体育领域。通过竞技体育所表现出来的强大政治功能、竞技体育发展过程中所蕴藏的巨大经济潜力、由竞技体育所体现的中华体育精神对国人的号召力和宣传教育作用、在竟技体育这个“领头羊”的带领下形成群众体育热点和推动群众体育广泛开展的普及功能等，无不说明进一步发展竞技体育不仅能够有效地推动整个体育事业的发展，更使之在加强社会主义精神文明建设、推动社会经济发展、促进我国经济发展中新的增长点的形成与发展等方面，都将起到其他任何社会活动均无法替代的巨大作用。

体育事业如何发展

尝试：经验积累中有亮点与田径协会情况差不多的还有省足协，对此省足协秘书长芦秀明并不讳言。尽管是省内的第一家体育协会，并有着几十年的发展历史，但省足协在工作开展上由于缺少资金和政策上的支持仍然是举步维艰。首先，省足协秘书长芦秀明实际为省体育局青少年管理中心的主任，副秘书长杨明志原来也是省体育局的干部。其次，缺少资金支持。据杨明志副秘书长说明，没有资金，偌大的黑龙江养活不了一支甲A球队，当年的兰格俱乐部就是由于缺少资金支持而最终退出联赛。体育协会的发展缓慢说明我国的相关制度还没有理顺，然而，在体协的提前运行当中，经过有关各方面的努力，体协工作也不乏亮点。 “我们姑且可以把这个阶段称为体协的‘试水’阶段，这个阶段允许尝试，也可以存在问题，关键是要积累经验，为今后体协的正式运行打好基础。

”芦秀明说。近些年，他们没要国家一分钱投资，却先后组织了雪地足球赛、7人制足球赛、青少年足球锦标赛、全国足球业余联赛黑龙江赛区决赛等重大的足球赛事，基本上做到一年四季都有赛事。芦秀明说：“从长远看，举国体制肯定要发生变化，协会体制将在体育单项中发挥越来越重要的作用，体育来自民间也回到民间，协会体制搞好了，用不着国家投入一分钱，也能实现群众体育的快速发展，激发体育文化本身的活力和生命力。” 方向：体育局只当“裁判”不做“教练” 哈尔滨市体育局体育市场管理办公室副主任孔白在接受记者采访时毫不掩饰自己的观点，“体育局既是‘裁判’又是‘教练’的双重角色早晚要转变。” 首先，政府体育工作职能要转变。逐步建立以法制为基础、以市场为导向、以经济政策为手段的体育产业宏观管理新体制。

强化体育行政主管部门对体育产业宏观调控、政策引导、市场监督、组织协调等方面职能，切实转变工作方式，提高工作效率，做好各项服务和引导工作，寓服务于管理之中，不断提高公共体育服务水平和社会管理能力。其次，通过组建体育产业经营单位，理顺过去体育管理与体育事业单位监督职能与经营职能不分的问题。一方面由体育局作为体育产业经营单位的主管单位，进行宏观管理和指导，体育产业经营单位承担全民健身运动的工作任务，如果体育产业经营单位中有国有资本投入，由体育产业经营单位向国资管理部门承担国有资产保值增值责任。另一方面使体育局摆脱过去又当管理者又当体育事业单位经营者的混乱局面，实现管而不办，真正当好“裁判员”的角色，确保政府对体育产业经营单位实施有效的行业监管。

建议：“非均衡发展战略”壮大体育产业既然将来的“举国体制要发生变化，体育来自民间也回到民间”，那么，如何在体制未发生变化之前壮大体育产业，为“体制变化之后”的“民间体育”创造更多的体育财富，成了现阶段体育界的重要任务。针对这个问题，哈市体育局体育市场管理办公室副主任孔白谈了自己的看法。孔白表示，通过体育产业的专业化管理和集约化经营，可以摆脱哈尔滨市目前国有体育产业经营单位普遍小规模、低水平的均衡发展态势，从而实现体育产业的非均衡发展战略，壮大体育产业。孔白认为，通过组建体育产业经营单位可以从多个方面发挥作用：一是通过组建体育产业经营单位，使体育产业经营单位得到更加符合全民体育发展规律的指导与管理，体育产业经营单位可以有更快的发展速度和更大的发展空间，从而可能在较短的时间内，涌现出若干规模和实力强大的体育产业经营单位；二是体育产业经营单位既是一个体育活动的联合体和载体，又是一个拥有核心竞争力的经济实体。

“教练员”的作用就是使“运动队”成为一个整体，发挥其合作优势。三是在体育产业化过程中，通过资产重组、优势互补以及重新“排兵布阵”，可以产生出一批规模不等，体育产业经营特色鲜明、专业化程度高、市场竞争能力强的体育产业经营单位。非均衡发展战略，不仅体现在规模上，更重要的是体现在竞争能力上。

中国体育的整体形势用趋势 1000字左右

一、中国体育行业市场现状分析当人均GDP达到5000美元以上，体育产业将迎来黄金增长期，2011年我国人均GDP就达到约5700美元，2015年更接近8000美元，显而易见体育行业已经进入高速发展阶段，若按照国务院46号文件中5万亿的目标，则未来10年平均复合增速要达到27%以上。此外，从国际比较的几个角度来看：

1、我国总人口超过13亿，目前体育产业规模大约500亿美元，相比于美国3亿人口，体育产业市场规模约5000亿美元仍有较大成长潜力。

2、国家体育总局预测2015年我国体育产业增加值占GDP比例可达0.7%，尽管有逐年增加的趋势，但仍远低发达国家平均1%-3%的水平（全球平均约2%），因此至少还有2-3倍的增长空间，预计到2020年将达1%。

3、2014年我国人均体育消费约为152美元，对比其他发达国家超过300美元的水平也有至少2倍的成长空间。

二、中国体育行业发展趋势预测

1、2014年下半年我国体育产业迎来了政策红利、深化改革的长周期，体育的发展上升到国家战略层面，自上而下的推动力度也是史无前例的，对提高国民体质、助力经济转型发展将起到深远的积极影响，我们认为2015年以来快速进入实质性落地阶段，尤其是46号文中的相关意见逐步实施，足球成为改革的排头兵，整体行业发展环境已大幅改观，我们已看到， 2014年包括体育文化产业基金、体育产权交易平台就相继成立， 2015年中超联赛、中国之队、女足超级联赛等媒体版权实现市场化竞标，体育总局与足球协会脱钩，2016年中国职业足球联盟、中职篮公司又陆续宣告成立，整个市场对体育市场化改革充满充足的信心。

2、如果说被称为“竞技大年、产业元年、路跑热年”的2015年是相对而言的“体育小年”，那即将迎来四年一次的奥运会和欧洲杯、以及大美洲杯赛的2016年就是名副其实的“体育大年”。今年我们将欣赏到全球瞩目的里约奥运，烽火点燃的世界杯预选赛，速度与激情的滑冰比赛，巅峰对决的网球公开赛，或将上演骑士复仇勇士的NBA总决赛，国足世界杯外围赛之旅，以及贯穿国内全年的中超、亚冠联赛，可谓是目不暇接且不乏爆款，对拉动国内观赛人次、市场热度、媒体曝光度及品牌效应有望波澜迭起。

3、体育赛事大年对相关节目的收视率有明显的正相关性影响。逢奥运赛事期间，CCTV-5赛事的收视份额明显增大，央视自1997年就买断了四届奥运会的转播权，独享奥运会分销版权，2004年雅典奥运会获得7亿人民币的广告收入，北京奥运会期间获得20-30亿广告收入。2010年世界杯、亚运会举办，以及2012年奥运会、欧洲杯举办期间，全国电视观众收看体育节目的分钟数比临近年份有显著增加。

2012年是欧洲杯年，也是竞彩大年，中国体育彩票总销量首次突破千亿，竞猜型彩票销售268.3亿元，同比增长23.0%。由于欧洲杯的推动，竞彩增幅达39.69%，销量达到173.15亿元，占竞猜型彩票总销量的65%。此外，体育赛事大年带来赞助广告业务的增长。转播重大体育赛事意味着能够取得更大的广告市场收益，媒体在最大限度地抓住观众注意力的同时，必定会为众多国际、国内品牌提供前所未有的广告传播机会。

数据显示，2012年伦敦奥运会期间，酒精类饮品广告花费强劲增长32%；当年的传统媒体广告和互联网广告均在第二季度（奥运月前2-3个月）达到峰值。

4、相对于海外成熟发达市场，我国的体育产业起步较晚，上世纪90年代才开始提出体育产业的深化体制改革，2000年前后逐渐形成规模化，并开始与资本市场接轨，国有体育公司中体产业最先在1998年完成上市，随着2014年下半年46号文的发布，产业脱离行政色彩，正式进入市场化改革的实质性阶段，而对于大量体育公司来讲，目前仍是投入布局的关键时期，将体育业务与资本相融合上升到新的战略高度。

6、体育产业主要分为体育用品和体育服务两个部分，在海外成熟发达的市场，高附加值的体育服务业占比都在50%以上，而中国则呈现极不平衡的状态，体育制造业的占比却在70%以上，我们认为未来必将不断优化调整，包括健身休闲、场馆运营及赛事运营在内的体育服务产业中长期发展空间巨大，既是决定未来体育大消费崛起的关键，又是撬动未来五万亿市场的重要增长极。

且随着近几年改革的深化，体育产业正走出封闭的状态，以内容为核心的服务产业链趋于完备，在赛事运营、版权运营和经纪业务等初始形态的基础上，包括体育旅游、体育科技、场馆运营、体育新媒体、大数据等细分领域同样百花齐放，巨大的体育消费市场对接充满朝气的体育服务链必将迸发巨大的商业价值。

7、智能信息化也成为未来的重要趋势。

以国内标杆性体育商业场馆乐视体育生态中心（原北京五棵松篮球馆）为例，2016年乐视体育将携手中兴通讯把五棵松体育馆打造成为全球领先的智能体育馆，目标实现全场18000 人的全网络覆盖及1 兆/秒的网速。在此基础上，观众可通过移动APP 应用，享受场馆提供的各类智能服务。

8、受资本与政策双轮驱动，我国已迎来场馆的投资浪潮，数量与规模与日俱增。

据第六次全国体育场地普查数据公报显示，截至2013年末，我国共有体育场地 1...

为什么说我国的体育管理体制会向结合型方面发展

少的组成之一，体育的时间化、娱乐化、大众化、消费化越来越多地融入到现代人们的生活来，体育的生存与运作模式也由原来的事业型向经营型转变，体育产业经济已成为社会经济的重要元素之一，成为商业资本追逐的新宠，成为社会新兴产业，并越来越受到政府、企业和学者共同关注的课题。

一、世界体育产业经济发展的现状在东西方发达的资本主义国家，随着经济的发展和物质生活水平的提高，体育的经济功能得到了充分地开发与利用，包括体育服务产品、体育信息产品、体育物质产品在内的体育产业十分发达，已经成为在本国国民经济发展中占有显著地位、有利于扩大就业人口、能带来巨额收人的大行业。美国堪称世界上体育产业最发达的国家，每年的体育产业总收人已经超过了石油化学工业、汽车制造业以及航空、初级金属和木材加工等重要工业部门，使美国的体育产业成为美国产值较高的行业部门之一。英国也拥有庞大的体育产业体系，意大利的体育产业则以 “足球工业”为主体，通过发行足球彩票、足球比赛门票收人以及职业球员转会买卖在内的“足球工业”，瑞士的体育产业则以体育旅游业为龙头，兴建大批的体育设施和旅游设施，积极推进体育旅游业的发展，并使之成为瑞士的第三大经济部门。由此可见，在发展体育产业的实际操作中，各国都能从自己的国情出发，对本国体育产业的发展有所侧重。另外由于体育本身具有很强的新闻性和娱乐性，致使体育与大众传播媒介充分结合，出售体育比赛电视、电台转播权和体育广告已成为体育产业两项非常重要的收人。

二、我国体育产业的发展现状与存在的问题随着我国国民经济的持续增长，第三产业在国内生产总值中所占的比重稳中有升，慢慢富裕起来的中国老百姓对相对贫乏的社会文化生活的需越来越大，这无异给中国体育产业的发展壮大创造了极其优越的外部环境。中国的体育产业正是借助这一千载难逢的大好时机有了长足的进步，各类体育产业如：群众体育服务业、体育旅游业，体育竟赛表演业；体育运动训练业、体育广告业、体育用品制造业、体育运动服装业、体育信息咨询业、体育电视、电台转播权业、体育运动食品与饮料业、体育房地产开发业都开始起步，有的已经初步形成一定的规模。在体育竞赛表演业方面以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球国际象棋等体协为实体化，建立俱乐部制，实行职业化、半职业化的主客场制为突破口的产业化改革探索，把运作全面推向市场，取得了令人满意的效果。各俱乐部都得到了电视转播的收益，争取到了冠名权，出售了杯名权，并且实行了门票分成。另外，体育场馆的服务业、商业性经营也得到了很大的发展。这可以说是“以体为本，多种经营”的战略方针在体育场馆的经营管理中所获得的巨大成功。在群众体育服务业方面，随着人民生活水平的不断提高，以及《全民健身计划》的发布，通过体育达到强身健体、娱乐身心的目的，已经不仅仅是个体的需要，而是整个社会的需要。从而使群众体育服务业也得到了较大的发展。目前，全国经常性参加各类体育活动的人数越来越多，这对进一步改善人们的生活方式，提高人们的生活质量，促进群众体育服务业的发展，都起到了非常重要的作用。然而，与国际上发达资本主义国家的体育产业发展状况相比，我国的体育产业显然还存在着一系列的问题。第一，我国的体育产业仍处于原始、无序的初级阶段.虽然我国的体育产业已具雏型发展潜力很大，但是仍处在初始状态，很不成熟。体育产业的市场化、经营化、商业化、社会化水平不高；体育产业的规模小、产值低、发展极不平衡，体育产业的产业结构、运行机制不合理，远未形成布局合理、运转正常、统一开放、竞争有序的体育市场体系。因此，我国体育产业所实现的经济效益以及在国民生产总值中所占的比重与发达国家相比明显偏低。第二，与发达国家相比，我国群众体育服务业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育电视、电台转播权业、体育广告业、体育旅游业等体育产业的发展严重滞后。由于国民的体育意识淡薄，经常参加体育活动的人数在总人口中所占的比例小，对体育的健身娱乐功能、经济功能认识不足，尚未形成正确的体育消费观念。同时，仍处于初级阶段的体育产业，不能为体育消费者提供质优价廉的体育商品，加之国家以前对体育节目电视转播的垄断，分别从不同的方面限制了体育产业的发展。第

三、体育产业的法制化建设不健全。我国的体育产业远远没有从根本上建立起适应社会主义市场经济体制，符合现代体育自身发展规律的一整套管理体育市场、规范从业人员经营行为的政策、法规、条例、细则等完善的法制化体系。第

四、不完善的体育管理体制极大地制约着体育产业的发展。我国现行的体育管理体制尚未完全从政府管理型的举国体制转变成为结合型符合初衷的举国体制，政府的权力过度集中，抑制了社会参与、支持体育的积极性。政府的过分干预，使体育过分依附于政府，造成政企不分、政事不分、职能重叠、行政干预和人治色彩过浓等弊端。这些体育管理体制中存在的种种弊端已成为体育产业发...