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市场调查的内容程序和方法有哪些

01月02日 编辑 fanwen51.com

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1、市场调查的内容 1) 市场需求调查 包括产品或服务市场需求的数量、价格、质量、区域分布等的历史情况、现状和发展趋势。 2) 市场供应调查 主要调查市场的供应能力,主要生产或服务企业的生产能力,了解市场供应与市场需求的差距。 3) 消费调查 包括产品或服务的消费群体、消费者购买能力和习惯、消费演变历史和趋势等。 4) 竞争者调查 包括调查区域内提供同类及替代产品或服务的主要企业情况,各企业的市场占有率、生产能力、销售量、销售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其发展计划,以及可能的潜在竞争者的情况等。

2、市场调查的程序 调查准备:确定调查目标——设计调查方案——选择调查对象 调查实施:收集资料——对象调查 调查分析:整理资料——综合分析——编写调查报告

3、市场调查的方法 1) 文案调查法 是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法,也是其它调查方法的基础。 2) 实地调查法 实地调查能控制调查对象,应用灵活,调查信息充分; 3) 问卷调查法 问卷调查适应范围广泛、操作简单易条、费用相对较低,得到广泛应用。

4) 实验调查法 实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法,但调查可信度较高。

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