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在烟销售行业中,存在一个公式:一二类烟销售比重=一二类烟销售数量/卷烟销售总量*100%。透过以上公式,可以显而易见的发现,提高一二类烟销售比重的办法不外乎两种:
一、是在保持卷烟销售总量稳定的前提下,提高一二类烟的销售数量,提高一二类烟销售比重;
二、是降低卷烟销售总量,一二类烟销售数量即使不提高,但其销售比重也会增加。
鉴于当前的行业政策及市场实际,采取降低销售总量的办法来提高一二类烟销售比重,是绝对行不通的,也是不允许的。因为如果单纯为提高一二类烟销售比重而忽视了消费需求,造成市场真空,和行业两个至上的价值观背道而驰,责任谁也担不起。
因此,烟草商业企业必须要从提高一二类烟销售数量入手,在保证卷烟销售总量不下降的情况下,全力拉升一二类烟销售数量,提高一二类烟销售比重。同时由于二者的具体数字都是动态的,具有不确定性,所以在实际操作过程中,必须要注意一点,就是一二类烟的增长幅度要大于卷烟销售总量的增长幅度。只有做到这一点,一二类烟的销售比重才会稳步增加。
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