急需广告公司营销策划书

[急需一个4S店周年庆的促销活动方案跪求]XX4S店周年庆活动方案一. 项目条件 1. 项目主题：XX4S店周年庆典 2. 项目时间：2008年11月*日-**日 3. 项目地点：展厅 4. 项目类型：周年庆典二. 意图捕捉 1. 传播品牌气质 2. 传...+阅读

一﹑基本理论概念 ·传播概念与传播策略 ·传播组合 ·创意脚本 ·EVENT活动 ·网络营销（on line marketing） ·媒体计划（media plan） ·品牌资产（Brand equity） ·市场分析 ·品牌网络关系 ·CF：电视广告片； NP：报纸广告稿； RD：广播广告稿。 ·产品定位（product positioning）。《个案一》某大型[啤酒公司]年度[广告企划案] 本企业案系由广告公司对某啤酒公司提出的[广告企划案]。

A. 整体环境的挑战 a. 竞争者挑战面 b. WTO开放挑战面 c. 消费者变化挑战面 d. 政府法全面 B. 啤酒市场末来在那里？ a. 最近五年啤酒产销 b. 各品牌啤酒市场占有率 c. 啤酒的末来成长空间与潜力 C. 目前本啤酒品牌与消费者的品牌网络关系 D. 本啤酒品牌今年度最关键思考主轴与核心 E. 经营策略 a. 如何扩大整体啤酒市场 b. 如何提升本品牌形象 c. 如何经营年轻人市场 d. 如何经营通路 F. 传播目标与策略 a. 短期/长期的传播目标 b. 短期/长期限的传播策略 G. 传播概念 a. 主要/次要诉求对象 b. 核心诉求重点与口号 c. 品牌概念 d. 产品概念 e. 企业理念 f. 价值诉求 H. 传播组合 a. 品牌运作 a-1 广告（电视、报纸、广播电影、杂志） a-2 通路营销（中/西餐厅、KTV店、便利商店） a-3 促销（SP） a-4 事件营销（EVENT） a-5 网络互动 b. 公益CAMPAIGN运作 b-1 EVENT b-2 PR记者会 I. 创意策略与表现 a. 主题口号 b. 核心DEA c. 创意各篇脚本（电视CF篇、报纸NP篇、广播RD篇） J. 通路营销活动目的、主题、方式、广告助成物 K. EVENT活动活动名称、目的、计划、内容、助成物 L. 网络营销活动目的、主题、手法、方式、视觉表现 M. 公益CAMPAIGN 活动目的、策略、传播组合 N. 媒体计书建议 a. 目前主要品牌媒体广告已投资分析 b. 媒体广告组合计书 c. 媒本选择 d. 媒体排期策略 e. 媒体执行策略 O. 媒体预算分析 a. 各大媒体预算 b.通路营销预算 c. EVENT预算 d. 公益CAMPAIGN预算 e.互动网络预算 f. C F制作费 g. 广告效果测试预算 h.企划设计费 i. 其他费用 j. 总计金额 P. 整体时效计划表 a. 拍片（CF） b. 助成物印制 c. 各大媒体上文件 d. 通路营销发动 e. S P发动 f. EVENT 发动 g. CAMPAIGN发动 h. 互动网络发动 i. 广告效果测试日