主题营销评价的方法都有哪些

[如何设计网络营销方案]网络营销策划方案的制作过程，根据行业及产品的不同方案的编制撰写思路和形式肯定不一样的，但是万变不离其宗。总结可分为以下三点： 1. 确定目标（策略）：策划对象？策划目标？策划的意义...+阅读

创意思考的方法

（一）刺激联想的思考方法

1、焦点法在思考策划创意时，先抛开策划的主题，而是在脑海中浮现出完全不同领域的事物，再将有关这种事物的各种要素与特征列举出来，并将其一一与主题连接的思考方式，称为焦点法。联想的范围可以很大，而思考的结果都集中在某特定主题，就像阳光透过一个很大的透镜集中于一个焦点，故称为焦点法。采取这种从主题的周边开始思考的方法，常会产生一些不易出现的、独特的创意。焦点法思考可依下列四个步骤：

（1）明确主题。

（2）思考能作为提示的事项。

（3）列举所思考事项的要素与特征。

（4）将这些提示与主题牵强连接，以思考创意。焦点法虽然比较简单，但按照这种简单步骤一步步进行下去，经常能够得到巧妙的创意。

2、属性联想法丰富的联想产生独特的创意。属性联想法就是一面控制对象的属性，一面在思考中加入自由联想的步骤，以便能产生独特创意的分析方法。这种思考方法适用于商品改良、产品开发等有关策划。属性联想法有如下步骤：

（1）说明主题本身的解决目标。

（2）列举一切所能想到的属性。

（3）检核其中的主要属性。

（4）依个别属性作自由联想。以类比联想的方式广泛联想，以刺激创意。且这个过程应该是一个反复的过程。

3、文字配合思考法以文字的配合来产生创意，最常见的是广告策划。商品品牌以文字配合来产生的情况也越来越多，如“金利来”、“健力宝”等等。就品牌而言，用文字配合能够发挥创意效果，以下列四种情况居多：

（1）商品本身非常有趣。

（2）竞争商品之间无技术优劣之分，只能依靠包装设备的游戏以有趣的品牌来引人注意。

（3）欲显示商品的特性。

（4）出于CI方面的考虑。用文字配合的方法思考创意时，一般按下列程序进行：

（1）将要表现、传达的观念加以表现的关键词写出来。

（2）将关键词的同音异义语句列出。

（3）用字音的配合来造句。并将同音异义语句加入，尝试做成常用语或成语。

（4）选择出最能表现所欲传达概念的事物。以幽默、有趣、传神、引人注目等为评价标准加以选择。

4、目录法现代社会充斥着各种各样、种类繁多的目录。翻阅目录来刺激创意的思考，也变得很普遍。这种依据随意出现的形象、籍由联想的飞跃与思考，以获得提示的方法，称为目录法。它是最原始的联系刺激法。首先，将各式各样的形象，事先加以搜集分类，称为“形象目录”。将作为目录使用的适合尺寸，事先决定，尽量配合它加以整理。决定思考会议的主题，必须配合其所要提示形象的内容，必要的连接顺序要先决定，制作时间表来准备。若事先准备的形象不足时，则此会议中要将不足的形象目录，加以搜集。另外，也可将形象目录放在会议桌上，供大家自由参考。形象目录的搜集主要通过日常的积累。平时注意搜集杂志、广告、其他视觉资料等，到思考会议时选择适合主题的资料加以整理，就成为可用的形象目录。

（二）转换思考的思考方法

1、假设状况法以假设状况为前提，必须注意假设状况的设定，必须对创意的思考有着正面刺激，要尽量符合实际。在探索解决方案时，要将各项假设条件当作现实来处理与思考，使解决方案在假设条件下切实可行。通过这种模拟解决问题的过程，可以发现日常生活中常见而又容易被忽视的东西，掌握处理事务的关键。假设状况有助于策划人发挥自由的思考、充分的想象，从而产生优秀的创意。

2、角色扮演法角色扮演法就是创意人事先设定角色，担任的角色与自己原来的性格不同，以此观点来扩大思考，从他人的观点来产生创意和方法。这种方法常运用于独特的创意，用来寻找线索。角色扮演法的方式如下：

（1）拟定角色剧本。

（2）角色的扮演。

（3）主题的提示。

（4）角色演技。

3、观察思考法无法思考创意时，可以在街上思考，以图改换创意，提出新创意。如在集会场所走动，会有意想不到的刺激产生。在做产品策划、广告策划等专题策划时，市场观察是一种收集信息、引发创意的有效方法。以下是观察思考法广泛采取的方法：

（1）准备好笔记本和相机。

（2）一面走，一面观察，仔细备忘。

（3）在观察时思考创意。

（4）将观察思考的结果整理，再进行新的思考创意。

（三）团体思考方法

1、脑力激荡法脑力激荡法又称头脑风暴法，在全球都有广泛使用。之所以如此，是因为这种方法的基本规则极其简单：