急求：广告创意策略方案的格式有哪些？

[广告策划方案的基本格式与市场分析](一) 广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1. 性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品2. 历史，就是...+阅读

急求：广告创意策略方案的格式有哪些？？

广告创意关键词：广告创意； USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

一、广告创意内涵

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

（二）广告创意的原则。广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle）是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（ information），它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析（analysis）. 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。

三、广告创意的过程及其思考方法

（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段

1、准备期--研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般...

如何成为一名广告文案以及广告创意策划

我是广告专业毕业的，现从事策划3年。说一下我的经验吧。以前我经常看国际广告那些杂志，但觉得用处不是很大，那样的杂志多是广告评论的内容，但看得多了可以培养自己的广告营销思考能力。老师常说“广告是杂家”广告专业的广告学是边缘学科，什么行业都接触点，但是这就决定了什么行业都不精，做广告就要了解所要广告的产品行业，了解的越详细越好，当然我的这些知识都是在日常的工作中积累的。多学点广告基础，市场营销，广告媒介，等等。找那些最基础的理论看，其实广告只是个空架子，什么东西都没有。但是这些理论熟记于心，对日后给客户提案有很大帮助，说白了就是用理论的专业术语唬人。再有就是，什么书都看点，多看点文学方面的书，杂书也多看，反正不管是什么书拿过来都看就OK了，广告大师奥格威说的广告和文学差不多。

然后，给自己一个明确的定位，以后是做文案还是策划！之后根据自己的定位努力！一个行业一个行业的研究，要知道如果你对这个行业不了解你就做不了广告，现在有辆汽车，如果你对性能品牌耗油量这些问题都不知道的话你就做不了广告，广告不是坐在办公室随便想一个优美的词藻而已的。最最重要的就是，实习！要不就直接找工作！实践里面出真知！在广告工作中慢慢积累经验与知识。有人说英语好的都是和外国人打交道多了逼出来的，广告也一样，优秀的广告大师也是与客户打交道从一个一个的失败案例中逼出来的。作为一个文案或者策划，应该具备独挡一面的自信和能力，卓越的口才与沟通能力，超强的信息整合能力，严谨完善的策略思路，尽可能优秀的文笔，发散思维、逻辑思维都要锻炼。

好好努力吧！只要你想，你就一定能成功！！！

怎样做广告策划

广告策划的运动过程 ●市场调查：定向调查→选择品牌面对的可能客户定位调查→选择品牌的卖点通过市场调查形成广告策略 ●媒体的选择：影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大；报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高；杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低；络媒体→新兴传媒、发展前景广阔；户外媒体→区域性覆盖力、价格适中；其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。 ●广告创作文案创作：广告语、标题口号——画龙点睛之笔。正文美术创作：图画版（分镜头）摄影电脑制作其它美术设计 ●广告审查：内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查；主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。

●广告执行：媒体分配计划：一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。跟踪与反馈：广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点...