广告策划方案怎么写

[方案策划书怎么写]一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。二、活动背景：这部分内容应根...+阅读

广告策划方案怎么写

一，营销环境分析 1，企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 a，总体的经济形势 b，总体的消费态势 c，产业的发展政策

（2）市场的政治，法律背景 a，是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场 b，是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

（3）市场的文化背景 a，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 b，这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品，市场营销环境中的微观制约因素 a，企业的供应商与企业的关系 b，产品的营销中间商与企业的关系 3，市场概况

（1）市场的规模 a，当前市场的销售额 b，市场可能容纳的最大销售额 c，消费者总量 d，消费者总的购买量 e，以上几个要素在过去一个时期中的变化 f，未来市场规模的趋势

（2）市场的构成 a，当前市场上主要产品的品牌 b，各品牌所占据的市场份额 c，市场上居于主要地位的品牌 d，与本品牌构成竞争的品牌是什么 e，未来市场构成的变化趋势如何

（3）市场构成的特性 a，市场有无季节性 b，有无暂时性 c，有无其他突出的特点 4，营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题二，消费者分析 1，消费者的总体消费态势 a，现有的消费时尚 b，各种消费者消费本类产品的特性 2，现有消费者分析

（1）现有消费群体的构成 a，现有消费者的总量 b，现有消费者的年龄 c，现有消费者的职业 d，现有消费者的收入 e，现有消费者的受教育程度 f，现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为 a，购买的动机 b，购买的时间 c，购买的频率 d，购买的数量 e，购买的地点

（3）现在消费者的态度 a，对产品的喜爱程度 b，对本品牌的偏好程度 c，对本品牌的认知程度 d，对本品牌的指名购买程度 e，使用后的满足程度 f，未满足的需求 3，潜在消费者

（1）潜在消费者的特性 a，总量 b，年龄 c，职业 d，收入 e，受教育程度

（2）潜在消费者现在的购买行为 a，现在购买哪些品牌的产品 b，对这些产品的态度如何 c，有无新的购买计划 d，有无可能改变计划购买的品牌

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性 a，潜在消费者对本品牌的态度如何 b，潜在消费者需求的满足程式如何 4，消费者分析的总结

（1）现有消费者 a，机会与威胁 b，优势与劣势 c，重要问题

（2）潜在消费者 a，机会与威胁 b，优势与劣势 c，主要问题

（3）目标消费者 a，目标消费群体的特性 b，目标消费群体的共同需求 c，如何满足他们的需求三，产品分析 1，产品特性分析

（1）产品的性能 a，产品的性能有哪些 b，产品最突出的性能是什么 c，产品最适合消费者需求的性能是什么 d，产品的哪些性还不能满足消费者的需求

（2）产品的质量 a，产品是否属于高质量的产品 b，消费者对产品质量的满意程度如何 c，产品的质量能继续保持吗 d，产品的质量有无继续提高的可能

（3）产品的价格 a，产品价格在同类产品中居于什么档次 b，产品的价格与产品质量的配合程度如何 c，消费者对产品价格的认识如何

（4）产品的材质 a，产品的主要原料是什么 b，产品在材质上有无特别之处 c，消费者对产品材质的认识如何

（5）生产工艺 a，产品通过什么样的工艺生产 b，在生产工艺上有无特别之处 c，消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

（6）产品的外观与包装 a，产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称 b，产品在外观和包装上有没有缺欠 c，外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目 d，外观和包装对消费者是否具有吸引力 e，消费者对产品外观和包装的评价怎么样

（7）与同类产品的比较 a，在性能上有什么优势，有什么不足 b，在质量上有什么优势，有什么不足 c，在价格上有什么优势，有什么不足 d，在材质上有什么优势，有什么不足 e，在工艺上有什么优势，有什么不足 f，在消费者的认知和购买上有什么优势，有什么不足 2，产品生命周期分析

（1）产品生命周期的主要标志

（2）产品处于什么样的生命周期

（3）企业对产品生命周期的认知 3，产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象 a，企业对产品形象有没有考虑 b，企业为产品设计的形象怎么样 c，企业为产品设计的形象有没有不合理之处 d，企业是否将产品形象向消费者传达

（2）消费者对产品形象的认知 a，消费者认为产品形象怎么样 b，消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗 c，消费者对产品形象的预期怎么样 d，产品形象在消费者认知方面有没有问题 4，产品定位分析

（1）产品的预期定位 a，企业对产品定位有没有设想 b，企业对产品的设想怎么样 c，企业对产品的定位有没有不合理之处 d，企业是否将产品定位向消费者传达

（2）消费者对产品定位的认知 a，消费者认知的产品定位怎么样 b，消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗 c，消费者对产品定位的预期怎么样 d，产品定位在消费者认知方面有没有问题

（3）产品定位的效果 a，产品的定位是否达到了预期的效果 b，产品定位在营销中是否有困难 5，产品分析总结

（1）产品特性 a, ...

产品宣传策划书怎么写

创业计划书格式：项目名称项目单位（盖章）地址电话传真电子邮件联系人年月（页码总计：）摘要说明：在两页纸内完成本摘要【摘要内容参考】

1、公司基本情况（公司名称、成立时间、注册地区、注册资本，主要股东、股份比例，主营业务，过去三年的销售收入、毛利润、纯利润，公司地点、电话、传真、联系人。）

2、主要管理者情况（姓名、性别、年龄、籍贯、学历/学位，毕业院校、政治面貌、行业从业年限、主要经历和经营业绩。）

3、产品/服务描述（产品/服务说明、产品技术水平，产品的新颖性、先进性和独特性，产品的竞争优势。）

4、研究与开发（已有的技术成果及技术水平，研发队伍技术水平，竞争力及对外合作情况，已经投入的研发经费及今后投入计划，对研发人员的激励机制。）

5、行业及市场（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手及本公司竞争优势，未来3年市场销售预测。）

6、营销策略（在价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略及其可操作性和有效性，对销售人员的激励机制。）

7、产品制造（生产方式、生产设备、质量保证、成本控制。）

8、管理（机构设置、员工持股、劳动合同、知识产权管理、人事计划。）

9、融资说明（资金需求量、用途、使用计划，拟出让股份，投资者权利，退出方式。）

10、财务预测（未来3年或5年的销售收入、利润、资产回报率等。）

11、风险控制（项目实施可能出现的风险及拟采取的控制措施。）目录

一、公司基本情况

二、产品和服务

三、公司的管理

四、行业及市场分析

五、市场竞争及营销策略

六、研究与开发

七、生产过程

八、资金需求情况及融资方案

九、项目实施进度

十、财务计划十

一、风险因素十

二、投资者退出方式

一、公司基本情况公司成立时间。注册资本及变更情况（法人代码，有形资本，无形资本）。公司性质、经营范围（是否有特许经营权）；股东及股份比例目前资产情况（总资产、总负债净资产，去年销售收入和纯利润）；公司下属公司，合资公司及关联公司等情况；公司所属行业；公司的发展战略及公司发展的宗旨、近期和远期目标。

二、产品和服务公司的主营产品；产品的独特性；产品是否经过政府或行业有关部门鉴定（提供资料）；产品获得过何种奖励或荣誉；产品是否申请知识产权保护（专利、商标、版权）；现有生产设备的生产情况；需要增加设备情况及实施计划；公司是否还在准备其他产品的开发；生产成本详细说明及控制。

三、公司的管理公司的组织结构（画出结构图）；公司主要管理者的性别、年龄、出世地、学历、学位、毕业院校、工作年限，在目前行业工作年限、获得的成就等；公司对主要管理和技术人员采取的激励机制；公司是否聘请外部管理人员（会计师，律师、顾问、专家）；说明公司对知识产权、专有权、特许经营权等情况；说明公司的商业机密、技术机密等保护措施；公司是否存在关联经营和家族管理问题说明。

四、行业及市场分析公司所属行业的历史、现状和未来发展趋势；公司产品是行业里的上游、中游或下游产品；公司产品所在的行业段，目前全世界（全国）的市场容量有多大，这一容量以每年 %的速度增加或减少，每年实际的市场销售达到市场容量的 %，这一需求以每年 %的速度增加或减少；公司目前每年的销售收入占市场实际销售份额的 %。

五、市场竞争及营销策略公司产品所在的市场范围里有那些竞争对手，他们占市场份额是多少，你公司的市场份额是多少；与竞争对手产品相比，公司产品有那些独特之处，这些独特之处对客户是否有用；公司产品的独特之处能否被竞争对手效仿，公司是否采取实际措施保护自己的产品特点；如果公司产品与竞争对手产品相比没有技术上、设计上或其他方面的独特之处，公司采取那些有效手段与对手竞争，竞争的结果能否提高你公司产品的市场份额，预计经过竞争你公司的份额能提高到多少；公司产品的客户是那些人，他们的分布情况，他们怎样知道你公司的产品；公司采取那些市场营销手段（广告、展销会、培训班、电脑直销，电话销售，上门直销，分销网，零售网，邮购）；简述销售过程和步骤；营销成本；准备拓展那些新市场；推出新产品的市场准备；现有的几家大客户。

六、研究与开发公司现有技术开发人员数量；公司有那些开发设备；公司现有产品的技术水平（国内、国际先进、领先、）；技术负责人的技术水平和管理能力；与同行业其他企业相比，你公司技术人员的收入水平；技术人员每年流失的比例是 %；公司采取那些措施保护关键技术；公司每年的技术开发投入占销售收入的 %。

七、生产过程生产地点；是委托生产或自己生产；是否能够保证原材料的供应，选择了几家供应商；生产设备性能质量如何；生产设备的最大生产能力能否满足市场增长的需要；交通运输条件是否方便；周边生产配套情况；采取了那些生产管理制度，是否完善，执行情况如何；检测设备；成品率，返修率，废品率等情况。

八、资金需求情况及融资方案资金需求计划：为实现公司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性；资金用途：（详...

广告策划案怎么写

这个没有固定的写法，要根据你面对的具体项目情况而定。我复制一个基本的版式给你参考吧，大致思路，仅供参考。前言

（一）市场分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业营销战略 5. 企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略 1. 广告的目标 2. 目标市场策略 3. 广告定位策略 4. 广告诉求策略 5. 广告表现策略 6.广告媒介策略

（三）广告实施计划 1. 广告活动的目标 2. 广告活动的时间 3. 广告的目标市场 4. 广告的诉求对象 5. 广告的诉求重点 6. 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿） 7.广告媒介计划 7. 其他活动计划 9.广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控 1. 广告效果的预测 2. 广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。机会与威胁优势与劣势重要问题

（2）潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点

（3）目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？ 5）生产工艺：产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？产品在外观和包装上有没有缺欠 ...