全球通的发展史有那些

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全球通的发展史有那些

全球通十年见证中国移动通信发展史 2003年09月10日13:03:16 作者：南方日报 [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] 前不久，中国移动“全球通”中、英文商标和图形商标，分别获得国家工商行政管理总局商标局颁发的《商标注册证》。自1994年起就纵横驰骋在中国移动通信市场上的驰名品牌“全球通”，终于实至名归，成为中国移动的专属商标，受到国家法律的保护，其他企业和个人不得擅自使用。业内人士分析，尽管“全球通”商标注册姗姗来迟，但这一当属中国电信行业最具价值的客户品牌，其知名度、美誉度已是如日中天，无形资产难以估量。作为数千万客户与移动企业历经十年共同打造、精心培育的品牌，“全球通”见证了中国移动通信从无到有、到发展为全球最大网络与客户规模的成长历程。

如今，拥有一个“全球通”号码，已成为“成功、卓越、尊贵”的身份象征。移动通信市场不同于一般的商品市场，整个产业链由通信运营商、通信设备制造商、终端通信产品（移动电话）制造商和内容提供商（SP）组成，而产业链的核心就是通信运营商。通信运营商整合上下游资源，通过开发网络资源和内容服务，为自己的客户提供通信服务。然而移动通信运营商提供的产品往往是无形的，消费者基本看不到。因此，提到通信产品，消费者最容易联想到的是手机品牌和手机制造商而不是通信运营商。这一点可以从一个权威的调查数据反映出来。据波士顿战略咨询公司对移动通信市场的调研显示，相对于手机制造商而言，不同的客户群都觉得移动通信运营商品牌和他们之间的距离比较远，不够亲密。

见证中国移动通信发展历程为了增加通信运营商与客户的联系，加强通信运营商的亲和力，中国的通信运营商从上个世纪就开始打造通信品牌，最早的“大哥大”曾经是身份和财富的象征，当第一代移动通信顺利过渡到第二代移动通信的时候，“全球通”又成为移动通信市场的王牌。对于一般的消费者而言，能够使用“全球通”网络的移动电话仍然是身份的象征。随着移动电话的普及，移动通信市场上出现了更多的品牌，如：中国移动后期推出的“神州行”等，它们为手机客户提供更为多样的消费选择和相对经济的网络沟通成本，因此也迅速在全国市场遍地开花。至于各地移动通信市场，还有很多地方性通信运营商根据当地市场竞争需要开发出来的本地移动通信品牌，例如广东的岭南行、天津的津门通、吉林的长白行、福建的八闽通等。

中国的移动通信市场经历了从不成熟到快速发展的这样一个阶段，中国移动最早的一批客户就是“全球通”客户。这批中国最早使用移动电话的客户，基本上都是最先富裕起来的一批人，以老板阶层、经理阶层、个体经营者和高级白领为主，他们使用手机以商务沟通为主，对通信网络的质量要求比较高，漫游是最基本的需求。中国移动的网络经过将近十年的建设和优化，无论是网络的覆盖还是信号的穿透都已经非常成熟，而且可以实现真正意义上的全球漫游，这样就更好地满足了大多数高端手机客户的需求。可以说“全球通”的形成是先有用户，后有品牌。因为早期的“全球通”只是GSM网络的中文意译，一个网络的名称和符号而已，并没有鲜明的品牌个性和品牌形象，也不存在品牌定位，只是因为最早加入“全球通”网络，用得起移动电话的人是中国第一批富裕起来的人，自发形成早期“全球通”身份的象征。

随着市场的自然发展，更大规模的消费群体进入，这个品牌天然形成的身份感、尊贵感就被广为传播并普遍认同。集聚高端客户市场竞争的加剧，消费心理的成熟，逐步催生了移动通信市场的品牌战略。也就是说，通信运营商需要根据目标用户的需求，为用户量身定制他们需要的业务和服务，形成各自品牌的市场定位和品牌区隔，从而更好地满足目标客户的通信需求和品牌归属感；同时，在外部还要建立鲜明的品牌形象和个性，符合目标客户群体的心理需要。从2001年开始，中国移动通信开始着手打造“全球通”品牌，他们希望通过品牌经营将“全球通”塑造成为移动通信行业的领导品牌，这在中国的移动通信发展历史上具有标杆意义。当我们在电视广告中看到“专家品质，信赖全球通”、“关键时刻，信赖全球通”这些诉求内容的时候，可以感受到“全球通”这个品牌向用户传达的承诺。

传播手段的运用主要是塑造品牌的外在形象和个性，使品牌的功能属性、情感属性更加丰满，更贴近目标用户的价值需求。

TCL移动通信有限公司的发展简史

1999年3月29日，TCL通讯中最早的实体—惠州TCL移动通信有限公司正式成立。TCL移动通信有限公司成立伊始，就十分注重自主知识产权的手机产品的研发、民族品牌的推广和国际化经营。

2002年底，以连续三年营业额增幅高达263.3倍，名列德勤2002年首届亚太区高科技高成长500强企业排行榜首。2003年底，公司再度高居排行榜前列，成为唯一一家连续两届进入该排行榜前五名的企业，TCL更成为2004年中国第六大最具价值的品牌。

2006年，TCL手机再获中国名牌产品称号。在与Alcatel手机业务合并以后，TCL通讯基于全球资源的有效整合，凭借高效的系统营运能力，塑造产品核心竞争力—中国价值、世界品质。TCL通讯在研发、生产和销售等方面，已布局全球市场。

截止目前，TCL通讯已经设立了EMEA、LATAM、APAC、ODM、CDMA、China(TCL 、Alcatel)等业务中心，负责在欧洲、非洲和中东、美洲、亚太、中国大陆等地的业务。TCL通讯已经与Vodafone、Orange、Telefonica及TIM等世界主流运营商建立了稳定的合作关系；

TCL通讯不断整合全球供应链体系，保持成本优势，并在广东惠州建立全球制造基地和运营管理中心，规划年产能2000万台，拥有世界领先水平SMT生产线和专业测试设备，是中国最大的手机制造基地之一；

同时在惠州基地还设置GSM研发中心，负责TCL通讯GSM手机研发，通过与制造中心相结合，努力将惠州基地打造成为TCL通讯具有卓越设计、制造能力的全球产品基地。

在移动通信中室内覆盖的发展历史

随着城市建筑的日益增多以及建筑材料的复杂化，手机在密集的建筑间，建筑物内、地下室、隧道、高速公路等地会出现接通率低、漫游不畅甚至掉话现象，给移动用户带来不便，这就需要移动运营部门不断地对网络进行优化。而室内覆盖系统便是移动运营部门对室内信号弱及信号盲区进行覆盖的主要网络优化方式。在大型建筑物的低层、地下商场、地下停车场等环境下，移动通信信号弱，手机无法正常使用，形成了移动通信的盲区和阴影区；在中间楼层，由于来自周围不同基站信号的重叠，产生乒乓效应，手机频繁切换，甚至掉话，严重影响了手机的正常使用；在建筑物的高层，由于受基站天线的高度限制，无法正常覆盖，也是移动通信的盲区。另外，在有些建筑物内，虽然手机能够正常通话，但是用户密度大，基站信道拥挤，手机上线困难。

室内覆盖是针对室内用户群、用于改善建筑物内移动通信环境的一种成功的方案，其原理是利用室内天线分布系统将移动基站的信号均匀分布在室内每个角落，从而保证室内区域拥有理想的信号覆盖。自己慢慢看吧，呵呵！！