企业合作策划书的格式

[幼儿园教师节活动怎么策划]下面举一个比较好的活动为例子：活动目标： 1、让孩子知道9月10日是教师节。培养幼儿从小尊敬老师的美德。 2、幼儿通过自己动手画画，制作手工的形式，向老师表达节日的祝福。 3、...+阅读

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

· 总体的经济形势

· 总体的消费态势

· 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

· 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

· 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

(3)市场的文化背景，

· 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

· 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2.市场营销环境中的微观制约因素。

· 企业的供应商与企业的关系

· 产品的营销中间商与企业的关系

3.市场概况。

(1)市场的规模，

· 整个市场的销售额

· 市场可能容纳的最大销售额

· 消费者总量

· 消费者总的购买量

· 以上几个要素在过去一个时期中的变化

· 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成，

· 构成这一市场的主要产品的品牌

· 各品牌所占据的市场份额

· 市场上居于主要地位的品牌

· 与本品牌构成竞争的品牌是什么？

· 未来市场构成的变化趋势如何？

(3)市场构成的特性，

· 市场有无季节性？

· 有无暂时性？

· 有无其他突出的特点？

4.营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1.消费者的总体消费态势。

· 现有的消费时尚

· 各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成，

· 现有消费者的总量

· 现有消费者的年龄

· 现有消费者的职业

· 现有消费者的收入

· 现有消费者的受教育程度

· 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为，

· 购买的动机

· 购买的时间 · 购买的频率 · 购买的数量 · 购买的地点

(3)现有消费者的态度， · 对产品的喜爱程度 · 对本品牌的偏好程度 · 对本品牌的认知程度 · 对本品牌的指名购买程度 · 使用后的满足程度

· 未满足的需求

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性， · 总量 · 年龄 · 职业 · 收入 · 受教育程度

(2)潜在消费者现在的购买行为， · 现在购买哪些品牌的产品？· 对这些产品的态度如何？ · 有无新的购买计划？ · 有无可能改变计划购买的品牌？

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

· 潜在消费者对本品牌的态度如何？

· 潜在消费者需求的满足程度如何？

4.消费者分析的总结。

(1)现有消费者，

· 机会与威胁

· 优势与劣势

· 重要问题

(2)潜在消费者，

· 机会与威胁，

· 优势与劣势

· 主要问题点，

(3)目标消费者，

· 目标消费群体的特性

· 目标消费群体的共同需求 · 如何满足他们的需求？