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依据中国策划学院和中国策划学会联合制定并获得国家知识产权局批准登记的我国第一部《策划师资格认证标准》，品牌策划师是由中国策划学院和中国策划学会组织专家根据市场发展需要，对从事品牌策划，参加品牌策划师资格认证培训，取得品牌策划师职业资格证书的技术人员进行的命名。中国策划学院和中国策划学会确定的品牌策划师定义为：品牌策划师是指具有良好的职业品德，能够运用所掌握的策划基本知识、方法和手段，以及所具备的综合策划执行能力和丰富的实践经验，通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择为企业形象和产品品牌，消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观提供全程策划服务，策划业绩突出，并经过策划师资格培训认证考试考核合格，取得相应等级策划资格证书的人才。

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