如何强化与受众行为

[如何强化内控合规文化建设]加强合规文化是规范行为一种理念、思维方式以及在这种理念指导下的行为习惯。只有当银行经营管理者和各级员工形成合规文化的理念和思维时，银行风险的防范才会变得积极主动，更...+阅读

如何强化与受众行为

1、提高消费者对广告的理解意义记忆是广告记忆的重要方式，而意义记忆发挥作用的基础，就是让消费者理解广告的内容。一份广告最起码要让人们理解三个方面的内容：用途、使用方法及购买途径。

2、充分利用形象记忆优势在人的记忆中，语言信息量与图象信息量的比例是1∶1000。因此，充分利用形象记忆，是广告宣传的一大策略。

3、适当减少广告识记材料的数量减少广告识记材料有两种途径，即识记材料的绝对减少和相对减少。识记材料的绝对减少，就是减少广告识记材料的绝对量。相对减少，就是在识记材料不可压缩的情况下，根据记忆心理学原理进行分块整理，这样，就等于加上了一些理解，也就等于所需记忆的材料相对减少了。

4、引导人们使用正确的广告记忆

5、适时重复广告，拓宽宣传途径利用广告信息的适度重复与变化重复，是增强广告记忆的重要手段。

6、设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆所谓设置鲜明特征，就是为记忆过程的识记、再认、回忆或追忆提供线索，从而使记忆过程顺利完成。广告宣传中的这一手段，是与形象记忆策略密切相关的。

7、合理编肠哗斑狙职缴办斜暴铆排广告重点记忆材料的系列位置记忆是大脑对信息进行编码、储存的问题，因此，在对广告内容进行编排时，要尽量使记忆的编码过程能顺利进行，并使广告所说明的信息，处在记忆编码的重要位置：前面或后面，而不要让其掩埋在中间。

从哪些方面入手可以提升受众的信任度

1、体验至上：获得消费者信任的办法是让消费者自己体验；比如车一类的耐用消费品，信任门槛往往比一般决策更高。销售人员往往会做的事情就是引导消费者去体验，通过体验产生信任感。

2、既有信念：比较典型的是受中医及传统文化的影响，很多人都相信以形补形；比如因为核桃长得像人脑，所以人们会相信核桃是可以补脑的，于是就了六个核桃的宣传文案。

3、价格标签：消费者在做购买决策时会有两种路径，一种是中央路线，即购买意图的形成或改变来源于消费者对最重要的产品信息进行的大量认真而理性的思考；另一种是边缘路线，即购买意图的形成并非基于充分的思考，而是源于消费者根据名人的宣传、可靠的信息来源，或者任何可以引起正面感觉的边缘线索所形成的品牌联想。

扩展资料：

人们进行预测和决策时大多利用自己熟悉的或能够凭想象构造而得到的信息，导致赋予那些易见的、容易记起的信息以过大的比重。

举个非常常见的例子，比如办公室的小姑娘刚来应聘的时候，看到我用的手机是白色，开的车也是白色的，就问我，“是不是男生喜欢白色？我看到很多男生都是用白色的手机，开白色的车。”——这个姑娘的结论就是典型的可获得性偏见。当她有了这样一个“偏见”之后，就会不自觉地会关注用白色手机、开白色车的人，看看是不是男的，如果是男的，符合自己的设想，甚至还会非常自嗨的说“果然如此”。

怎样提高受众的心理承受能力

在新闻报道的时机和数量上都要控制，必须按照受众的心理活动规律把与受众主观态度不相一致的新闻报道控制在适当的度上和量上。但是考虑受众心理承受能力不等于消极的迁就受众，不能因为怕受众一时承受不了就放弃对错误的东西的批评。通过新闻导向提高受众的思想认识也是增强受众心理承受能力的过程。此外，在考虑受众心理承受力时，一定要着眼于大多数，不能被少数人牵着鼻子走。加强心理疏导，提高受众心理承受能力新闻传媒的人文关怀，还应包括在情感和心理上对人给予关怀和理解。在突发性灾难事件中，由于不可知因素较多，同时灾难的破坏性较大，人们的心理往往非常脆弱，充满恐惧、惶惑和不安。在这种时候，传媒的报道要特别注意加强心理疏导，对受众进行安抚，消除受众的不良心理倾向，积极引导受众的情绪向健康、向上、乐观、理智的方向发展，从而有利于抵抗突然来临的灾害。

在对非典的斗争中，我国政府和传媒在满足受众的信息需求的同时，充分考虑到受众的心理承受能力，对受众采取心理缓释、心理引导和心理抚慰的方式，努力变消极心态为积极心态，为打赢非典歼灭战奠定了良好的心理基础。一是进行心理缓释。向受众呈现事物积极的一面，使受众的不良心理倾向得到缓和与释放。传媒针对非典传染性特别强、易对民众造成恐慌心理的情况，指出非典是可以预防的，并不像想象的那么可怕。同时说明公共场所预防非典的小知识，教受众采取正确的预防措施，及时纠正一些错误观念，让受众明白：只要方法得当，非典是完全可以预防的。二是进行心理引导。采取摆事实、讲道理的方法，引导受众对疫情进行理智的分析和判断，从而消除盲目恐慌的不良心理。

针对受众把非典当作＂夺命金刚＂的恐惧，发表一系列评介文章，对非典感染、死亡情况进行客观分析，将非典患者和死亡人数与总人数进行比较，将这次非典与历史上的黑死病、流感瘟疫等作比较，指出：从总体上看，非典的感染率和死亡率都比较小，危害并不是很大，从而消除草木皆兵的恐慌心理，校正受众心理偏差。同时，说明各地抗非的心得和经验，报道各国理智应对非典的情况：法国总理坚持如期访华；纽约市长到中国城吃饭；印度卫生部长号召人们避免制造不必要的恐慌等等，引导受众冷静、理智地对待非典。三是进行心理抚慰。受众对非典的恐惧，不仅来自死亡这一严重后果，还由于死亡的映照使不少人认为患上非典将非常痛苦。针对这种情况，传媒勇敢地深入疫区对患者进行采访，请他们谈自己患病的体验，并请治愈者谈切身感受，讲述患者从恐惧不安到坦然轻松的心态，从而消除了人为造成的恐惧心理。

新媒体时代如何解析受众

《受众分析》出版于1997年，距现在已经16年了。在这段时间里，以手机、网络为代表的新媒体在技术上有了重大突破，信息传递的时效性大大增强。此时的受众出现了与以往很不相同的特点。新媒体时代里该怎样认识受众，成为一个值得研究的问题。我根据自己的认识并结合麦奎尔关于受众维度的观点，来分析一下当前出现的一些受众现象。随着电脑、手机等电子产品涌入我们的生活中，受众选择性地使用这些产品，借用麦奎尔的观点，这“是受众利用这些媒介完成了搜寻者、浏览者、反馈者和对话者的角色”。但从另一方面来看，现在各行各业的商家利用新老媒体平台做广告，千方百计吸引受众，对受众的爱好和品位等进行多方调研，以此作为打造自己商品的依据。而受众对信息的接受处于主动还是被动，很难测量。

然而，不论受众对信息的接受是主动还是被动，接触媒体的受众规模正在变大。随着传播技术的发展，许多偏远落后的乡村有了广播和电视；伴随电子产品更新换代的速度加快，产品样式增多和产品价格降低使更多的人拥有了手机和电脑。从整个社会来看，受众的量都是在增长的。另外，受众接触媒体的时间也在增多。这时的受众，又表现出了一些质的变化。2012年由杨艾菁发起的“戒指换