自考市场营销学的常考知识点

[数学必修三重要知识点汇总]必修三的考试要求不大，主要是基础题，重点是程序框图。第一章算法初步1.1.1 算法的概念 1、算法概念：在数学上，现代意义上的“算法”通常是指可以用计算机来解决的某一类问题是...+阅读

《市场营销学》课程知识点《市场营销学》课程知识点 p.P1F2n 第1章 21世纪的营销 X 'XhO~a 本章共12个知识点： Pj/Y_-_Y 1.1营销学的任务 t- Q'rnF|6 1.1.1营销学的范围 ZvUl W Z 1.1.2对营销任务的一个更拓宽的观点 o JF+x4j 1.1.3营销人员要做出的决策 Lf>6+ ~p 1.2营销观念与工具 MVik-Hs 1.2.1营销的定义 f]>h]H5av 1.2.2核心营销观念 IzAGV>s0p 1.3公司对待市场的导向 V.>] YL| 1.3.1生产观念 Y' \B6;]mK 1.3.2产品观念 [{Z=Yp [X

1.3.3推销观念 zxfk/U >O$

1.3.4营销观念 J%]p;ma

1.3.5社会营销观念 Rtzs

1.4商业和营销在如何变化 XnQ`XM_Jm#,

本章共14个知识点： 8\9Hb(Y

2.1定义顾客价值和满意 f! {P2=f

2.1.1顾客价值 KW1gXJy

2.1.2顾客满意 2j?{P {

2.2高绩效业务的性质 +^I|iln$

2.2.1利益关系方 v? *4 )

2.2.2过程（i{`R&X

2.2.3资源 u;D*Q]7Y$

2.2.4组织和组织文化 hM8hu_iQ

2.3让渡顾客价值和满意 qcL8rk~

2.3.1价值链 nm&z~+r

2.3.2价值让渡网络 L＂>X1/b

2.4吸引与维系顾客 d|!_}t 2.4.1吸引顾客 c_BMZM5dtm 2.4.2计算流失顾客的成本 N＂]6＂hk!F 2.4.3维系顾客的需要！）F0 0 2.4.4关系营销：关键 so2.6.1质量和全面质量管理 /$e2l/HVs 2.6.2全面质量营销 mnyP=+Y N{`jV(nl 第3章赢得市场：市场导向的战略计划 tqFi/O0F s&2>gP；本章共9个知识点： XKL Di{U 3.1公司和部门的战略计划 iv WZc & 3.1.1战略计划概述 RNz #m 3.1.2确立公司使命 %HGFXPx 3.1.3建立战略业务单位的工具 s k9X 3.1.4计划新业务工作的途径 vzw^6OVR 3.2业务战略计划 9HCTIM'p 3.2.1SWOT分析法 0MQZ&s)u 3.2.2目标制定 vsXU% [/ 3.2.3计划管理、执行和控制 R[,dH;y 3.3营销过程 oj U L*TJ 3.3.1价值让渡过程 0tLeIEI 3.3.2计划过程中的程序 M3gb h G-:$EE3VP 第4章收集信息和测量市场需求？ CTb%:7 =E$w！本章共8个知识点： ^ a a=,94 4.1现代营销信息系统的构成 v :Bo*,e 4.1.1营销信息系统 bIR 04LG 4.1.2内部报告系统 dz1f Xg 4.1.3营销情报系统 5D5P 4.1.4营销调研系统 J&n;%`PTn 4.1.5营销决策支持系统）KKM'%_2 8.5.3 市场挑战者的进攻战略 h`2 Ym 8.5.4 特定的进攻战略 3KO\PZ! 8.5.5 跟随战略的类型 *3m Q[r* 8.5.6 市场补缺者的类型 xYD[gT(9 第9章市场细分与目标市场选择本章共6个知识点； Y&i{NN{

9.1 市场细分的含义 R9pseC)oo

9.2 大规模定制的含义与意义 ow＂jp＂1

9.3 细分消费者市场的变量 A 2vVq

9.4 细分企业市场的变量 NzP