地方台广播电视节目如何创优

[党员创优争先征文演讲]回想一九七九年的那个春天，“有一位老人在中国的南海边画了一个圈。”从此，祖国大地迎来了大发展的春天，作为经济特区的深圳，抓住机遇，以只争朝夕的紧迫感，在全国改革发展过程中创...+阅读

本文拟从地方电视台近年来的精品创作实践中去思考和探索一些规律性的认知，以供同行商榷。一、正确认识地方电视台节目创优的地位和作用节目创优，对地方台来说，不是无足轻重的事，而是节目立台，打造本土节目品牌，提高竞争软实力，赢得受众市场的战略性抉择。综观省内外各地方广播电视台，无论是提倡“新闻立台”，还是“经营兴台”，其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量，打造节目品牌，扩大受众市场这个基本点上。所以，从地方实际出发，以节目创优带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这才是提高地方广播电视台竞争软实力的有效途径。⒈节目创优，是提高地方电视台影响力的有效途径广东省各地方电视台，不仅承受着境外媒体的巨大压力，而且还要承受各省级卫视收听收视的冲击，要想在强敌如林的环境中赢得更大的受众市场，只有在全面提高节目质量上下功夫，除此之外，别无他途。而要想把每个栏目都办得很好，作为地方台来说也不现实，只能选择一些贴近性强的本土题材，做深做透几档有特色的栏目或一批节目。只有把这些节目（栏目）办得有相当水平和特色了，才能将大部分受众的注意力吸引过来。因此，开展节目创优工作，实际上就是从点到面扩大地方台影响力的明智选择。试想一个电视台的十几个栏目中没有几个深受受众喜爱的栏目，没有一批优秀的电视节目支撑，这样的地方台能有竞争力吗？⒉节目创优，是打造本土节目品牌的前提精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目（节目）支撑的。可以这样说，没有节目的创优，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。清远台近年的传播实践告诉我们，过去那种空泛的提高节目质量的口号是缺乏实际意义的，只有全神贯注地办好一批有特色的精品节目（栏目），才能凝聚人气，形成市场品牌，进而提高全台的市场竞争力。就目前清远广播电视来看：广播的“快乐双辉”、“越唱越红”、“行风热线”、“小说连播”；电视的“百姓关注”、“北江纪实”等，就是近年来精心打磨，全力推出的两个媒体的重要节目品牌，也是拉动收听收视率始终在高位运行，并赢得商家投资的市场引擎，其功在创优、利在品牌的效应不言而喻。⒊节目创优是地方台收获自信，赢得竞争比较优势的利器作为地方广播电视台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创优，较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了一个广播电视台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。一般而言，商家在大品牌的市场推广布局中，往往一个区域只选一个城市为立足点，然后向周边辐射。而选择什么地方，除了商机考量外，媒体的影响力和号召力也是必须要考虑的问题。所以，在一个区域性的竞争环境中（如粤北片、粤西片、粤东片），收听收视率高，受众市场发育充分的城市必然成为首选。这也是地方台节目创优，打造品牌所获得的直接商业回报。就拿近年来的清远台来说，没有省“五个一”工程奖的连续多年获得，没有在全省年度创优评比中，播音（主持）名列第四，新闻、文艺分列第七、第八的好成绩，没有整体节目质量的逐年提升和一批品牌节目（栏目）的潜心经营，就没有清远台在全省广电系统较好的声誉和地位，也就没有连续几年经济创收呈两位数增长的经营格局。节目创优，不仅给清远台带来了无形的影响力，也直接带来了丰厚的经济回报。二、机制建设，是地方台节目创优的关键节目创优，不是个别节目（栏目）的单打独斗，而是一个带全局性的战略协作过程。所谓“寓精品生产于日常宣传工作中”，就是指创优涉及面广，牵动范围大，时间跨度长，需要从队伍建设，资源分配、节目评价体系构建等方面着力，进而形成良好的创优机制，为精品生产提供制度保障。⒈创优团队的建设就宏观来说，创优是每个新闻工作者应尽的义务和责任，也是全面提高队伍业务素质的客观要求。所以说“全员创优”的提法是符合当前地方台工作实际的。那种认为花点钱，抽几个精干人员，在年底搞一个选题进行突击创优的做法和不惜花钱请“枪手”，完全将创优托付外台，只为拿奖的做法，显然是与创优的初衷格格不入的。须知，创优是手段，不是目的，创优是一个持续的生产实践过程，而不是短期行为。创优的出发点和落脚点在于全员素质的提高和节目质量的全面、持续提升上。所以，创优团队的建设尤其重要，它不但需要抽调精干力量，组成创优组织、协调班子，更需要全员的精品意识的增强和积极参与。在这方面清远台的做法是：①培养全员精品意识。把精品创作意识灌输于宣传队伍的日常节目生产中，让每个人从题材选定，报道策划到作品包装都要按创优的要求去做，力争全面提升节目质量。同时台编委会统筹广播、电视、报纸的重要选题策划，每季度梳理一遍，从而发...