营销策划读后感 - 范文无忧网

[小学生读后感作文评语]《平凡的世界》读后感：这是一篇《平凡的世界》读后感，作者概括故事内容简洁清晰，能在引述的基础上很明确地提出自己的观点“当生命以美的形式证明其价值的时候，幸福是享受，痛苦也...+阅读

《营销策划项目》读后感【1】

作为一个品牌,其品质质量重要性不言而喻,但是酒香不怕巷子深在当下信息爆炸时代已经不适用了.好的产品必须要有好的营销策划,不然再好的产品在琳琅满目的商品中也会被无情淹没.

《营销策划项目》这本书是根据工学结合的项目课程开发理念编著而成的。

设置了营销策划流程与策划书撰写、营销调研策划、市场定位策划、新产品上市推广策划、品牌推广策划、广告策划、主题促销活动策划、企业会展营销策划、自主创业项目营销策划9个项目，每个项目按照营销策划流程设置任务。

《营销策划项目》特色十分明显：坚持基于工作过程的课程开发理念和模式;以项目为依托，以案例为载体;采取工作任务驱动的方式，将营销策划知识、技能与方法转化为学习性工作任务.

在阅读过程中,我发现了其中有很多经典的案例和理论想结合，对于像我这种还是在校大学生来说，这种类型的书十分好，没有学校教学书的枯燥，读起来自然更加容易且有动力。

本书里的情节也大多是立足于国内的案例，没有翻译书的那种晦涩.

本书选取依据有两个维度：企业营销策划任务。

高职营销人才策划岗位技能要求，结合学生创业创新能力培养的要求，设置了营销策划流程与策划书撰写、营销调研策划、市场定位策划、新产品上市推广策划、品牌推广策划、广告策划、主题促销活动策划、企业会展营销策划、自主创业项目营销策划9个项目，突出本书特色。

基于工作过程要素构建项目一任务、情境一课业课程结构本书以项目为依托，基于营销策划工作过程要素，将学习内容转化为学习性工作任务，每个项目根据策划流程设置调研一策划一执行三大任务，每个任务以工作任务为引导，将营销策划理论知识、方法与技能融入完成工作任务的过程中，教学做一体化。

真正实现任务驱动、行动导向,让我们能把知识运用到实践当中。

读罢此书,我深刻了解到营销策划在当下市场运作中的重要性,也对自己市场营销的专业有了更深一层的理解.

关于市场营销策划文章读后感【2】

策划：为了达到某种预期的目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对策划对象的生存和发展的环境因素进行分析，重新组合和优化配置所拥有的资源和可开发利用的资源，而进行的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案的行为。

策划就是找出事物的主客观条件和因果关系，选择或制定出可采用的对策，作为当前决策的依据。

即策划是事先决定做什么，如何做，何时做，由谁来做的系统方案。

市场营销策划，是指企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、新的营销观念、新的营销思维出发，运用系统的方法、理论联系实际的方法。

对企业生存和发展的宏观经济环境和微观市场环境进行分析，寻找企业所拥有的和可开发利用的各种人、力、物资源和市场资源，对整体市场营销活动或某一方面的市场营销活动进行分析、判断、推理、预测、构思、设计和制定市场营销方案的行为。

把企业的小市场拓展为大市场，没有市场营造出一个新市场

跳出企业认识企业，跳出市场营造市场。

原始市场：购买欲望--购买行动--企业提供产品与服务。

(顾客主动企业被动)

当今市场：创造消费欲望--唤起购买欲望--购买行动--提供产品与服务。

(企业主动顾客被动)

马克思指出：生产生产着消费。

市场营销策划四个内容：

一、创新思维路线的选择

二、经营理念的设计(重点)

三、资源的整合

四、操作过程中的监督和管理

三性：唯一性、排他性、权威性

使其在市场竞争中产生先发效应和裂变效应

四个转变：

一、单线性思维--复合性思维

二、封闭型思维--发散性思维

三、孤立的、静止的思维--辩证的、动态的思维

四、量入为出--量出为入

作为理论，市场营销策划是一门系统科学

作为实践，市场营销策划是一项系统工程

研究对象：

市场进入障碍分析

营销资源的配置

营销创意

营销理念设计

制定市场营销策划方案

创意--构架--行动

拟定策划方案的步骤：

1 确定目标主题

2 收集资料

3 调查市场态势

4 整理资料情报

5 提出具体创意

6 选择可行方案

7 制定实施细则

8 制定检查办法

策划方案的格式

1 策划方案名称

2 策划者资料介绍

3 完成方案时间

4 策划方案的目标

5 策划方案的正文

6 预算和进度细表

7 方案效果预测

8 方案参考资料

9 其他备案的说明

10其他的注意事项

营销策划的格式

1 营销机会分析

2 目标市场定位

3 促销活动规则

4 分销活动计划

5 销售管理计划

6 市场反馈和调整