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这件事要从几个方面来看：

1、钱。重新打造一个品牌打入市场，就要花费更多的钱来建立与消费者的信任和抢市场份额，这个需要消耗的金钱未必比90+亿少，而且还未必一定能成。直接花钱买下成熟的品牌，不仅立刻跟消费者建立起信任，而且市场份额本来就在那里。90亿对阿里来说不算大钱。

2、时间。现在竞争节奏越来越快，与其慢慢打造一个品牌，不如直接收购一个现成的知名成熟品牌。否则市场份额或者说细分市场的地位就会给竞争对手抢去，影响了行业布局，这是阿里最不想看到的，他们是要把生态打造得足够完善。因此一定要快而且见到效果。

3、人员。重新打造一个外卖平台，就得相应地增加人手，你可以上网搜下饿了么和美团外卖的资料，他们的公司都已经发展到一定规模，这得多少人才能完成。阿里如果像重新打造一个新的平台，得找多少时间和精力来招人，而且都不是一朝一夕能够完成的，人员的招聘和磨合，都得时间，但竞争对手是不会给你这个时间的。

4、关系。外卖配送已经不是一个简单的生意了，已经被赋予了太多的功能在里面。而里面的寡头已经形成，入局者都形成了品牌效应，里面就这几个玩家，因此阿里都已经摸透了。饿了么是他们接触了很久的平台，支付宝APP很早就开通了饿了么的入口，因此收购饿了么也是意料中事。

因此，综合考虑，阿里自己打造不如直接收购来得快。不仅外卖领域，其他领域也是如此操作的。

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