加强英语广告语施为性意义的策略

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毕业论文，多少人心中的痛，过来人都体会过那种滋味。为了表示小编对毕业生们的无限同情，在这里直接送上商务英语毕业论文一篇!摘要：本文通过分析英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等，对加强英语广告语施为性意义的策略进行了研究，希望能为我国的企业对外宣传尽一点微薄之力。关键词：广告语;施为性意义;策略引言随着我国改革开放步伐的进一步加快，随着商品经济的不断发展，全球化趋势的进一步凸现，越来越多的企业走出国门，通过广告进行宣传，树立自己的企业和品牌形象，参与国际竞争。

而广告是通过运用各种语言技巧，吸引消费者的注意，激发他们产生购买欲望，从而付诸行动的一种商业行为。英语广告语言的研究，对我国企业跻身国际市场，加强国际竞争具有非常重要的意义。根据语言哲学家Austin 的言语行为理论观点，话段有两种不同的意义，一是命题意义(propositional meaning), 即话段的基本字面意义。二是施为性意义(illocutionary meaning), 也叫施为力，指话段对听话人/读者的影响。

因此，一段广告的成功与否取决于广告语(话段)所产生的施为性意义的强弱，即广告语对听话人/读者产生的影响的大小。本文试图通过对英语广告语言所使用的词汇、修辞、句法等几个方面进行举例分析，来探讨加强英语广告语施为性意义的策略，以与同行共飨。1 词汇策略广告英语有别于普通英语，其用词可超出英语语言本身的约束。为了使广告更具感情色彩和感染力，广告创作人员可采用各种词汇手段，如词类转化、创造新词、重复词汇等来吸引公众的注意，加强广告语的施为性意义。

1.1 词类转化通过巧妙地运用词类转化，如名词用作动词，或同一单词在同一句话中不同词性的转化而产生不同的意义，能使广告更具新意，从而产生出人意料的效果。如：I Chocolate You. 爱巧克力哟! (LG 手机广告)此广告通过chocolate一词的词类转化(名词用作动词)，不但点出了LG(KG90)手机的独特巧克力外表，还在视觉和听觉上给消费者以强烈的印象，能有效地引起消费者的注意。

Ask for More. (摩尔香烟广告)广告通过more一词的词类转换，形成意义双关。more作为副词，意为更多，由此产生的广告意义为再来一支。 More 大写后成为名词，变为摩尔香烟品牌，由此广告意义转变为吸摩尔香烟。广告不仅宣传了商品的品牌，对消费者还有劝购的作用。1.2 创造新词把人们熟悉的词故意拼错而形成新词，使新词不失原意，更添新义，能赋予广告极大的魅力。如：The Orangemostest Drink in the World. 世界上最最纯正的橙汁饮料。

此广告把most 和est 两个表示形容词最高级的部分和orange 拼在一起，形成了新词Orangemostest，不但能引起消费者的注意，还暗示出了此种饮料的高浓度、高质量的特点。We Know Eggsactly How to Sell Eggs.广告中Eggsactly是exactly一词的谐音拼法变异，并与后面的Eggs形成呼应，这种别出心裁的拼词方法，能给消费者留下深刻的印象。1.3 重复词汇一个单词在广告中反复出现，不仅能引起消费者的注意，还能使广告读起来朗朗上口。

如：From Sharp Minds, e Sharp Products. 夏普产品来自智慧的结晶。本广告通过Sharp一词的重复使用，不但让人记住了Sharp这个品牌，还使消费者把夏普这一品牌与精明、智慧(Sharp的词义)联想到一起。起到非常好的宣传效果。Make Time for Time. 为《时代》创造时间。Time 一词的反复出现，使人记忆深刻。有劝人们挤时间欣赏《时代》杂志的作用。2 修辞策略在广告中恰当地使用修辞格会唤起人们的审美情趣，产生有效的促销效果，同时也能增加广告的生动性和趣味性。

英语广告中双关、拟人、对比、仿拟、比喻、夸张等修辞格的使用能有效地加强广告语的施为力。2.1 双关双关就是巧妙利用英语中许多词具有谐音、多义的特点，在同一句话中同时表达两层不同的含义，能使广告语言产生活泼、诙谐、新奇、委婉的效果。如：Spoil Yourself and not Your Figure. 尽情享受，不增体重。(Weight-Watcher 冰淇淋)此广告中使用Spoil一词的语义双关。Spoil Yourself 意为尽兴，而spoil ones figure 意为破坏了体形。

广告的一语双关能使减肥者在轻松幽默的语气中接受该产品。2.2 拟人拟人是通过赋予商品以人的言行、思想或感情，使广告语充满人情味，以缩短与消费者之间的距离。如：Dont cry. Well repair it. 皮包修理商广告广告商把皮包赋予了人类哭的行为，表达了修理商的爱心。使消费者更愿意接受其服务。2.3 对比对比是通过将两物作比，意在揭示彼此的不同点，从而突出自己产品的特点。

但如在同一点上进行比较，就暗示商品存在优劣之差，表达不恰当，很容易违反《广告法》，因此，广告中采用对比手法时，最好采用泛比，以避免其它商家对号入座。如：Few cars are as well-balanced as a BMW. 宝马汽车广告此广告通过比较突出了宝马汽车平衡性能优良这一特点，同时，因为是泛比，其它汽车生产商也不会对号入座。2.4 仿拟仿拟是通过套用人们熟悉的谚语、格言、名句等使其产生一种新意，从而达到标新立异、加深印象的效果。

Not all cars are created equal. 三菱汽车广告套用了《美国独立宣言》中人们熟悉的All men are created equal.一句。加强英语广告语施为性意义的策略