做广告行业能挣钱吗

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你为什么要做广告？广告发不了财。如果想挣钱的话，找风投或者搞电商，哪怕买彩票呢，发达的几率都比干广告高。广告成不了名。一百多年，除了奥格威、乔治路易斯、特劳特、NEIL FRENCH……除了这些封神榜上的名人，我们还能记住谁？而且，营销圈外，大众又知道几个广告名人呢？广告人把996当福报，那些创意人加班熬夜聊点子还自嗨得不得了。更惨的是，广告是一个速朽的行业。小时候，今天看到的报纸广告，明天会被拿来包垃圾、垫桌角。现在，今天的推广红利、经验，还没到明天，就已经失效。这几年，大量的营销新词，不断涌现，流量池、私域流量、腰部kol、足部kol……可见大家都在焦虑，都很浮躁。那么，你到底为什么要做广告？？作为人过40岁还在做广告的文案老狗，十多年来，我听到过几百个答案。

最让我心情复杂的是一封感人长信，来自一位30岁的南京菇凉。信中，她写到：30岁以前，她辗转了三四份行业，却始终不感兴趣。有一天她发现，她的本命是广告。可是大家都劝她，说30岁的姑娘进一个全新的行业，太冒险了……她不管，为了梦想，她要飞蛾扑火！如果你是面试官，你会选择她吗？反正我看完后十分感动，然后拒绝了她。为什么？为什么要这么冷血？那可能是一个人的人生啊！和你一样，我的良心也拷问过我这个问题。我从内心相信，任何年龄都有追逐梦想的权力。奥格威三十多岁才做文案，此前他当过厨师，卖过炉具。Neil french一把年纪才做文案，此前他当过斗牛士，做过皮条客；孙大伟也是一把年纪误入广告圈。……可是你知道吗？奥格威还在挨家挨户敲门推销厨具的时候，就总结经验，写了一本如何推广厨具的文案小手册。

而孙大伟在做广告之前，就做过副导演、贸易公司老板、摄影师、记者。他们不是一张白纸，而是一颗种子。任何环境都没法埋葬他们。过往那些丰富的经历，对人和事的洞察，让他们还未入行前，就充满了灵感和创意。他们进入这行，从来不是一张白纸的姿态，等着别人来涂涂画画；他们是用一颗种子的姿态，把根深深地扎入生活，把创意高高地伸向天空。如果你和那位0经验的南京菇凉一样是一张白纸。你为什么要做广告？这个问题实际上是在问：你要如何让人看到你五彩斑斓的白？你说你热爱广告，那你应该知道，爱不是靠说出来，而是做出来的吧？你说你热爱写作，那至少写点什么吧，证明你驾驭文字和调动读者情绪的能力；你说你想做营销，那你一定会想过，如何推广你这张白纸，犹如推广一个初创品牌。

最不济的，你可以像我一样，在应征第一份广告工作时，我没学过任何广告知识，热爱就是我唯一的姿势。我摊开了市面上的报纸和杂志，剪下我觉得不行的广告——实在太多了——然后我自己重新想创意、写文案。面试的时候，我带上了这本拙劣的“作品集”。没有漂亮的履历，就用努力来证明你的潜力。很多年后，当我回头看，我甚至渴望当年那种眼里有光、心里有火的白纸心态。对我来说，广告最好玩的地方，就在于不断刷新的体验。每接触一个行业，都是新的体验，需要在短时间内接触大量新的资讯、素材；每审视一次消费者，都是新的角度，需要不断地洞察到那些视而不见的痛点；无论写过多少次文案想过多少个创意，每次当我坐在桌前，面对一张白纸，我感觉自己也再次变成了诚惶诚恐、充满压力的“白纸”。

只不过，在写满新鲜的眼睛背后，装了一颗老灵魂。就像一个不断重生的人，带着前几十次轮回的智慧和经验，重新审视新的商业课题。舞池灯光永远旋转，Game 永不Over，一次又一次地，我们重回白纸状态。这或许就是广告最迷人的魅力。毕竟，连广告狂人乔治·路易斯，都可以在84 岁做回一张白纸，创业成立新公司。我们有什么理由不继续这场游戏呢？