广告赏析急！追加分！

[广告赏析大全]今天存入一滴水,明天拥有太平洋 : 纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费. 今古传奇,奇传古今词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅...+阅读

广告赏析急！！追加分！

我来分析一下：

1、BISTO酱汁：其广告寓意是，用酱汁比喻人所穿戴的衣服，食物没有酱汁就好像人不穿衣服一样，很不协调、雅观。因此用来传达酱汁对于食物的必不可少。该广告运用的是：比喻式广告手法。

2、百事可乐：带有一点怀旧意味的广告风格，通过主人公对自己小时候的理想的怀念，再通过一瓶百事可乐的恰巧降落，导致自己命运的改变。百事可乐，充满着激情，充满着机遇，意在让人们记住百事可乐。它运用的是：怀旧风格。

3、lepaco周刊：周刊嘛，一周的新闻及事件应该全面的展示给世人。周刊广告中一周对于不同人就是不同的现象，给人们不同的机会，向人们展示了周刊的强大、包容性大。它运用的是：特别效果广告风格。

4、英国航空：他通过一个主讲人在广告中讲这讲那，前面只字不提东方航空的内容，提及英国其他方面而且都是贬低方面的东西，唯独提到英航时，对其大加褒奖，运用对比的方式让人们知道英国即使其他方面没有好的但是至少还有航空这一好的方面。它运用的是：主讲人方式。

不知合不合您意，还望指正。

5则优秀广告词赏析 300字的急！

车到山前必有路有路必有丰田车赏析

5则优秀广告词赏析 300字的急！！最好是电视上常出现的写回答有奖励

5则优秀广告词赏析 300字的急！！最好是电视上常出现的

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匿名用户2013-11-05

禁止抽烟，连皇冠牌也不例外

──推销皇冠牌香烟广告词

[赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢？皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

一篇广告赏析文

报刊广告词再赏析

笔者既有多年订阅《杂文报》的习惯，也有整理收藏《杂文报》的习惯，还有＂回头望＂式的阅读习惯。这样的阅读方式一来可以查漏补缺――恐因当时匆忙而将美文漏而未读；二来精品篇章更宜反复咀嚼以加深理解。今日翻阅1474期时，四版的《名报刊广告词赏析》一文吸引了我的目光。

隐约记得此文是读过的，也隐约记得当时的这个标题就曾让我有些不解。即使现在，初看标题未读文章时，觉得这个标题还是有些费解。恕笔者愚顿，最初的理解是作者要为我们讲解某些企业在报刊上刊登的广告，如＂大家好才是真的好＂之类。广告用语或曰广告词的设计，虽然俗不可耐者居多，但其中也不是没有精品，笔者也曾写过分析的文章。但当读了《名报刊广告词赏析》一文，才发现原来会错了意，作者为我们讲解的是报刊＂老编们＂为推销自己刊物所设计的广告词。心想＂老编们＂整天＂咬文嚼字＂，为自己设计的广告用语一定例例皆精彩，且看陈清华女士或先生如何点评。

读完全文，我几乎可以肯定地说：陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错，但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于＂咬文嚼字＂的＂老编们＂、尤其是设计这些广告用语的＂老编们＂大叫可惜，而让别的读者觉得＂跟没说一样＂。

本人虽只为一企业报＂小编＂，与大报名刊的＂老编们＂自不可同日语，但好赖也算是＂从事文字工作的＂，就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关＂老编们＂稍慰，则余心亦慰；或见笑于方家，为小子指点一二，则见识见长，亦为幸事。

《羊城晚报》＂真知影响人生＂的广告用语，陈清华女士或先生的评价为＂充满智慧，富有哲理＂。这八个字无论对于《羊城晚报》，还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说，都不为过。但陈清华女士或先生的理解＂要想得到真正的知识＂，却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言，晚报的新闻性要更强一些，而真实是新闻的生命，故＂真知＂二字从字面看是＂真正的知识＂，更含有＂新闻的真实＂和＂事件的真相＂之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的，它会告诉你事情的真相，订它没错。＂真实的新闻＂和＂事件的真相＂也许会改变你对某件事的看法或你的人生观，从而＂影响＂你的＂人生＂。

《咬文嚼字》杂志的广告用语＂不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错＂，陈先生或女士的点评是＂对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾＂。愚以为除了陈女士或先生的高论，其另一潜台词是，这条绕口令般的广告用语，其本身就已经在＂咬文嚼字＂了。下句较之上句，只多了一个字，换了一个字。而这一番＂咬文嚼字＂不仅有办

刊人的自信心，更有博读者会心一笑，觉得这字＂咬＂得有趣，＂嚼＂得幽默，从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的，产生订阅的冲动。

为不使《杂文报》＂老编们＂因嫌累赘过长而扔至废纸篓，或蒙＂老编们＂错爱编发而读者嫌长略过，在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。

或许是＂形象大于思维＂，或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句：其实你我的分析或者都是多余，切勿过多地低估＂老编们＂和读者的智商，做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章，宜反复咀嚼玩味，有的或只可意会或心照。

一个关于立邦漆的广告营销案例

中麒影视分享广告案例：

让中国大放光彩——立邦漆广告营销案例分析

立邦漆进入中国市场之时，正值中国建筑生机勃勃，蓬勃发展的高速成长期。城市建设的需给涂料行业提供了巨大的市场空间，潜力无穷。可以说立邦漆正是搭上了这班顺风车。不过，立邦漆强大雄厚的经济实力和高超老道的市场手段在这一时期起到了决定性作用，使得立邦漆在进入中国市场后没多久就站稳了脚跟。

在良好的大势环境下，各种各样的涂料品牌如雨后春笋般冒了出来。面对着中国市场这块“大蛋糕”，良莠不齐的涂料产品都想进来分一杯羹，立邦漆当时在中国已经拥有了广泛的知名度和人气，已属于第一品牌。要如何进一步发挥自身的品牌优势，与竞争品牌拉开距离，成为中国市场上真正领导群雄的“超级航母”？这就是立邦的课题。

领导品牌，主动出击

立邦漆与其他品牌的区别在哪？优势在哪？首先，立邦漆作为跨国集团，有着雄厚的经济实力；其次，立邦漆大量而周密的准备工作使他们拥有了巨大完善且成熟的经销网络。正是基于这些因素，为了提升立邦漆的品牌，同时为了与竞争品牌拉开距离，一个大胆而老辣的决策诞生了：推出“立邦漆个性配色中心”。为什么说这一决策大胆呢？因为立邦漆很清楚，一系列市场调查和国外以往的销售经验已经说明，配色漆的市场占有率不会很大，甚至可以说非常小。那为什么立邦漆还要大张旗鼓地推出“立邦漆个性配色中心”呢？这正是我们说这一决策的“老辣”之处。

立邦漆这条涂料巨鳄要主动出击了！我们作为一家长期为立邦漆服务的广告代理公司，心头也同时涌动着一股激动的情绪，满怀兴奋地接手了这个案子。“立邦漆个性配色中心”既是产品又是服务体系，当时中国市场上并没有这种先例可循。我们觉得，这一产品及服务体系的推广完全需要创新。

引导需引领潮流

在当时的市场上，传统生产的涂料（油漆）包含的品种和色彩，已完全能满足消费者的装修要。而消费者也总是习惯性地在厂家提供的色卡上选出色彩种类，没有谁告知他们，色彩完全可由自己的喜好创造。所以我们认为产品推广的核心就是“个性”：引发消费者潜在的“个性”需，就是创意的重点所在。

围绕着“个性”这一创意重点，我们首先进行了店铺的视觉形象设计与制作，我们选用了橙色为基调。并坚持做到全国各地，各种商铺环境中统一的视觉识别，很快，这一年轻、时尚的色调一改以往涂料、油漆产品稳重有余而“个性”不足的印象，让“立邦漆个性配色中心”深入到一大批向往个性生活的时尚消费群心中。

招商和店铺设计、制作完成后，我们开始创意设计一系列的报纸平面广告。这一系列的广告主题是：“满足你无尽的色彩想象，立邦漆个性配色中心做的到”简单而直接的诉传递给受众的信息是想象有多丰富，色彩就有多丰富，激发起受众对个性色彩的需，满足他们的自我表现的欲望。

随着平面广告的推出和销售的启动，我们创意制作并投放了主题为“更多色彩，更多选择”的电视广告，电视广告更直接更清晰，用略带幽默的表现手法诉现代人对个性色彩的需及渴望。电视广告投放后，在相当长一段时间内成为人们的话题，立邦漆个性配色中心成为这一领域的领头羊。

杂志广告也是我们选择的媒体之一，杂志是时尚的载体，在上面投放广告对品牌的提升有事半功倍的效果。而杂志广告的定位也由原来的理性诉转向感性诉。“更多色彩，更多情感”的主题在无形中提升了人们的情感值。时尚、个性中加上感情分，将产品推广带到了高潮。

另外，我们还将“立邦漆个性配色中心”各个创意形式应用到地铁、户外、车身等广告载体上，面面出击，将广告效果不断累积、加强、发挥到极点。

以我为主赢得漂亮

在一系列的广告攻势后，“立邦漆个性配色中心”从某种意义上已成为了立邦漆品牌形象的一种符号。处处体现着以消费者为本的品牌精神。实际上，“立邦漆个性配色中心”虽然形成了一部分固定的消费群，但带来的销量并不重要，重要的是，它引导了一种潮流，使其他的竞争品牌只能被动跟风。现在回过头来看，立邦漆不仅将自己的品牌形象提升到了一个新的高度，更对整个涂料市场重新洗牌。就如同当年美国“星球大战”计划一样，醉翁之意不在酒，一个虚无飘渺的计划将苏联拖向军备竞赛的无底深渊。

同样，那些盲目跟风的中、小企业面对搞这样一个复杂、庞大的服务体系，捉襟见肘，劳命伤财，最终从涂料市场销声匿迹。立邦漆靠着雄厚资金与完善的经销网络，不仅没有将投资打水漂，反而真正达到提升品牌形象，拉开竞品距离，统领涂料市场的最终目的。而立邦漆广告创意则很好地迎合了市场竞争的规律。