生活中有关语文的实际应用的广告有哪些

[小学六年级上册语文国庆放假作文五百字]快乐的假期五年级 | 游记 | 741字时间似飞箭，转眼间，寒假已悄然逝去，但假期中那些快乐的画面，我仍历历在目。其中，令我印象最为深刻的是去安徽广德太极洞游玩。嘻嘻一条浓阴蔽...+阅读

广告语言是在我们日常生活中接触最多，最常见的商业语言现象。在崇尚效率和快节奏的时代里，受到时间和空间严格控制的广告语通过大量修辞手法的运用而使简洁的语言寓意深刻。传统的修辞格如比喻、象征、借代、委婉语等有时“模糊”了事物之间的界限，因此也是构成模糊言语的一种修辞段。使人们在丰富的联想中获得美的享受。在广告语中常见的修辞有拟人、比喻、双关、婉语和重复。例如：

（1）尽早下“斑（班）”，请勿“痘（逗）”留。——某化妆品广告；

（2）默默无蚊（闻）的奉献。——华力牌电蚊香广告。上面两则广告中都使用了同音异义的双关来产生歧义。通过使用同音异字，不仅展现了产品对消费者的关爱并引发他们的无限遐想，而且还将产品的优点表述得淋漓尽致。比如“默默无蚊”可理解为三层含义：①没有蚊子；②没有声音；③全心全意，不图回报。第一层意思指产品的功能，第二层意思指产品的特点，第三层意思指产品生产商的服务宗旨。片言只语却暗含多重含义，叫人怎能不对他留意，又怎能抵挡住诱惑不产生购买的欲望。

（3）汇仁肾宝——“他好，我也好。”（“好”在此婉指性能力的增强）此外，模糊语言的使用能引起读者无尽的遐想。例如：“服从你的渴望。”（雪碧广告语）在以上例子中，广告语迂回曲折地表达了广告的真实意图。这种模糊的特点，余味无穷。

一、模糊修辞在广告语言中大量使用的原因

1、广告的说服性交际目的无论哪一种类型的广告，它们都有一个共同的特点，即说服交际对象（消费者）接受其产品，这种目的性使其利用人们的各种心理，如虚荣心、情感需要、恐惧、对优裕生活的向往、节省钱财等使人产生占有某种商品或享受某种服务的强烈要求。由于一般消费者很少花大量时间去仔细研究广，因此，广告语言必须要在很短的时间内吸引住观众，并能迅速说服他们。为此，广告的形式、语言和内容必须引人注目，通俗易懂，并给人印象深刻。例如：让我们做得更好（飞利浦电子）；今天你喝了没有？（乐百氏奶广告）其中的“今天”用语模糊，并非确指“今天”而是暗指“每一天”，暗示效果明显，攻心力度极强，看似问句，实则为将整句变为潜台词，令人不能不喝彩。在日常生活，数词往往是精确表达，广告中的数字却具有模糊意义，表达模糊的概念。例如：

（1）流行服饰2折起售。——百货商店广告；

（2）首付1万，即可入住。——房地产广告；

（3）买一送三。——街头广告（送的其实是三样不值钱的小礼品）。以上看似精确表达却蕴含着模糊概念的数词，能充分体现大众想提供更精确信息的愿望，迎合了消费者注重广告确切表达的心理，从而达到了较好的促销目的。此外，这些广告还能为广告商推卸责任提供一定的条件。如一家房地产公司打出 “买一送一”“买房子送家具”此时的“送”乃消费者购买家具，房地产公司帮其送到家之意，这是明显的广告欺骗行为。也是弹性最大的模糊术语（广告上早就打上了一行字：解释权在开发商）。

2、广告语言本身在表达特点上的要求广告语言属于“鼓动性的语言”，有着强烈的说服力和诱惑力。因此，其语言自身的一些特点，要求某些模糊性词语的存在。其原因大致可以归结为以下几点：①、广告语言内涵的多层次性，要求借助于模糊性词语来表述。语言的多层次性，指表达上具有表层意义和深层意义，即所谓“话里有话”。电视广告语言要求少而精，同时还受传播时空所限和感知接受规律的制约，常以尽可能简约的语言传递尽可能丰富的信息，以显隐并行的语言形式来进行广告宣传，从而获得较强的吸引力、竞争力、传播力和攻心力，这样模糊性修辞就大有用武之地。如南方黑芝麻糊广告词：“一股浓香，一缕温暖。”在这里，两个模糊性词语 “一股”“一缕”蕴含多种潜在意义。 ②、广告语言的简洁性，要求使用一些模糊性词语。当年东芝彩色电视机的报纸广告：“东芝引以为荣的202E5C型彩色电视，使用黑色条纹彩色显像管，色彩自然，图象鲜明，具有惊人的魅力。在这里，广告制作者要一一说清楚是什么样的“黑色”“色彩”“图象”效果如何是很困难的，也是毫无必要的，反而影响广告效果；大家好才是真的好！（好迪）；朋友记心间，大宝天天见。（大宝）；好东西要和朋友分享。（麦斯威尔咖啡）。简洁而内涵丰富的语言让人心动。③、广告语言的艺术性，要求使用一些模糊性词语。只用精确的语言堆砌起来的广告语言是难以做到生动形象的。如深圳人民广播电台播出的“宝洁丽蛋黄洗发水”广播广告：“男：每当明月高挂在树梢，眼睛就对着眼睛在微笑，清爽柔润的头发，散发着阵阵清香在心头绕呵。宝洁丽蛋黄洗发水，令秀发在温馨浪漫的天地里轻轻地飘。宝洁丽蛋黄调理，推动洗发护发走向新潮。蛋黄营养，醉人的清香，创出清新爽朗的格调，用自然、轻松、潇洒衬托您的娇俏，令您清爽飘逸度良宵。宝洁丽蛋黄洗发水，涌出心底的欢乐的歌谣。”在这则宣传洗发水效果的广告里，作者通过使用一系列的带有模糊性质的词语，把该洗发水的特点及使用效果完全展示出来了。

二、模糊修辞能极大的满足消费...