广告媒介投放应注意那些问题

[汽车广告投放计划书]《广告媒体计划书》目录一、 2002【科芬汀】媒体目标二、 2002【科芬汀】媒体策略 1、媒体对象阶层设定 2、媒体投资地理性策略 3、媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6...+阅读

媒介载具类型的选择：

视觉媒体

最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

（二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。

（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

听觉媒体

（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。

（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。

视听两用媒体

（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

（三）表演性媒体：实地操作表演。

（四）网络媒体

影响媒介选择的因素

1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电

2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。

3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。

4.品牌形象和个性。

5.消费习惯。

6.竞争态势。

媒介行程设定：媒介运用的时间顺序。

（一）影响媒介行程设定的因素

1.记忆和遗忘

2.销售与消费时间性：季节性分布

3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势

4.营销态势：扩张型、防守型

5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性

（二）媒介行程模式

1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。

2.栏栅式：相反。

3.脉冲式。

媒介执行方案的确定与媒介预算

策划书一种。

预算多种方法。