一个企业为什么要实施产品的品牌战略

[企业管理战略如何实施]转载以下资料供参考如何进行战略实施要把战略最终转化成为业绩，不仅需要顽强拼搏的精神和精益求精的工作作风，也需要灵活运用战略实施工具推进战略并引导员工的行动。战略实...+阅读

一个企业为什么要实施产品的品牌战略

1、品牌营销战略---有利于产品参与市场竞争

首先是品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率

2、有利于提高产品质量和企业形象

品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程

3、

有利于保护消费者利益

品牌是销售过程中。产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿

为什么要进行战略品牌管理

品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力.

品牌概念可能不同的界定，从品牌管理角度说，品牌就是能够使消费者记住产品或服务的核心信息意义并且防止竞争对手进行模仿，简言之，就是记住你，忘掉别人。从品牌营销的角度来说，如果能够成功地创建一个品牌，同时该品牌能为消费者带来更大的价值，而这恰恰又是消费者购买的根本原因，其结果一定会为企业带来盈利。越来越多的事实证明，拥有这样品牌的企业所获得的重要的竞争优势要胜过没有强势品牌的竞争对手。

可见战略品牌管理的主要驱动因素是消费者。因为成功的战略品牌管理思想都是通过调整品牌的消费者意义（品牌知识与品牌形象）来满足消费者的需求。研究消费者是战略品牌管理的重要内容。通过战略品牌管理能够为企业创造长期且可持续的竞争优势和盈利能力，这也就是消费者为什么要花更多钱来购他们所喜欢的品牌商品。

企业为何要实施战略管理

转载以下资料供参考

战略管理的作用

重视对经营环境的研究由于战略管理将企业的成长和发展纳入了变化的环境之中，管理工作要以未来的环境变化趋势作为决策的基础，这就使企业管理者们重视对经营环境的研究，正确地确定公司的发展方向，选择公司合适的经营领域或产品—市场领域，从而能更好地把握外部环境所提供的机会，增强企业经营活动对外部环境的适应性，从而使二者达成最佳的结合。重视战略的实施由于战略管理不只是停留在战略分析及战略制定上，而是将战略的实施作为其管理的一部分，这就使企业的战略在日常生产经营活动中，根据环境的变化对战略不断地评价和修改，使企业战略得到不断完善，也使战略管理本身得到不断的完善。这种循环往复的过程，更加突出了战略在管理实践中的指导作用。日常的经营与计划控制，近期目标与长远目标结合了在一起由于战略管理把规划出的战略付诸实施，而战略的实施又同日常的经营计划控制结合了在一起，这就把近期目标（或作业性目标）与长远目标（战略性目标）结合了起来，把总体战略目标同局部的战术目标统一了起来，从而可以调动各级管理人员参与战略管理的积极性，有利于充分利用企业的各种资源并提高协同效果。重视战略的评价与更新由于战略管理不只是计划“我们正走向何处”，而且也计划如何淘汰陈旧过时的东西，以“计划是否继续有效”为指导重视战略的评价与更新，这就使企业管理者能不断地在新的起点上对外界环境和企业战略进行连续性探索，增强创新意识。

企业实施品牌战略的重要性

企业wbs（即网络品牌战略） Web Brand Strategy英文缩写，是企业市场营销活动中重要的专业术语之一。＂企业WBS＂是由三合百胜公司在2010年首次提出，它以企业网络品牌建设需求为导向，设定了企业网络品牌建设的五大服务模块，即网络整合营销、品牌策划、企业动态品牌形象制造、企业平面品牌形象制造和企业品牌文案策划。它强调企业首先应该把追求企业网络知名度和曝光度放在第一位，其次是努力降低企业品牌线下传统营销的成本，打造企业核心竞争优势，然后要充分注意到企业目标受众在网络上接触品牌信息过程中的高效性，最后以目标受众为中心实施有效的营销沟通，从而达到提升企业网络品牌形象，帮助企业打造行业内第一品牌的目的，使企业迅速甩开竞争对手，占领行业内领先优势。企业实施品牌战略的重要性三合百胜认为有以下几点：

（一）“企业WBS”，针对企业在互联网上的80%目标客户进行精准营销，企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体，因此是有的放矢，针对性很强，成为企业市场营销大趋势。

（二）“企业WBS”的五项服务有效树立企业品牌形象，进行主动营销，让客户找到你，吸引目标客户，提升企业销售额30%以上。

（三）“企业WBS”受众群体庞大，企业一旦实施“WBS”，其对象就不仅限于某一特定区域，而是面向全国的客户，而且还不存在时间上的限制。

（四）在企业实施“企业WBS”背景下，由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率极高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中、小型企业尤为适合。

（五）“企业WBS”运用品牌战略的利器，帮助企业保持竞争优势，并逐渐发展壮大。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿。

（六）“企业WBS”实施的过程，既是对外部市场的营销，同时又是企业内部管理体系完善的过程，能增强企业凝聚力、竞争力、抗风险能力，帮助企业腾飞。