如何进行产品组合管理

[产品组合的基本策略形式是什么]在企业的市场营销过程中，动态的最优产品组合是通过及时调整产品线来实现的。因此，对产品线的调整是产品组合策略的基础和主要内容。（1）拓展产品组合。拓展产品组合可使企业充...+阅读

如何进行产品组合管理

产品组合是指公司提供给市场的全部产品线和产品项目的组合和结构，即公司的业务经营范围。产品组合状况直接关系到公司的销售额和利润水平，公司必须对现有产品组合做出系统评价和分析，并决定是否加强或者剔除某些产品线、项目，以进行产品组合的优化。优化产品组合主要有以下的策略： 1.扩大或者缩减产品组合的广度

产品组合的广度指一家公司所拥有的产品线的多少。公司拥有的产品线越多，说明产品组合的广度越大。同一产品线上的产品，往往有某种类似的特性。扩大或者缩减产品组合的广度就是增加或者减少所拥有的产品线的数量。

当公司预测现有产品线的销售额和赢利率在未来一段时间可能上升时，就应该考虑增加新的产品线。扩大产品组合的广度，有利于公司充分利用现有的资源，发掘生产潜力，更广泛地满足各类需求，占有更宽的市场覆盖面。

当市场不景气或者能源、原材料供应紧张时，缩减产品组合中获利小的产品线，可以使公司集中资源，发展获利多的产品。缩减产品组合的广度，便于公司集中力量，实行专门化生产或经营，更深入地满足某一类需求，但风险较大。

2.扩大或者缩小产品组合的长度

产品组合的长度指一家公司所拥有的产品品种的平均数，即全部商品品种除以全部产品线数所得的平均数。扩大或者缩小产品组合的长度，即增加或减少产品的品种数量。

产品种类越多，产品线也越长，越有利于消费者选择产品；较短的产品线或者产品组合，有利于大批量的生产和销售，避免脱销。

3.扩大或者缩小产品组合的深度

扩大或者缩小产品组合的深度，即从增加或者减少产品的花色规格的角度，来考虑调整产品组合。一般来讲，当公司打算增加产品特色或者为更多的细分市场提供产品时，可以选择在原有产品线内增加新的产品项目；当公司在市场上处于劣势，或者能源、原材料供应紧张时，可以选择在原来的产品线内缩减产品项目。

4.提高或者降低产品组合的密度

提高或降低产品组合的密度就是提高或者降低各个产品线的相关程度。

产品组合密度越大，产品组合中各个产品线的相关程度就越高，这样有利于巩固公司在行业中的地位，公司可充分利用现有的生产条件、市场销售条件，对产品组合进行相对较好的管理；产品组合的密度越小，产品线之间的相似性越低，公司所涉及的产品领域或行业就越广泛，这样会加大对产品组合管理的难度，

管理费用也会相应提高。对中小公司来讲，因为资源和生产能力有限，应该较多地选择提高产品密度的方 5.产品线延仲

每家公司的产品都有特定的市场定位，产品线延仲有向下延仲、向上延仲和双向延仲二种实现方式。

当公司高档产品销售增长缓慢，公司的资源设备没有得到充分的利用，为了赢得更多的客户，将产品线向下延伸。这样延仲后能够利用高档名牌产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客购买此产品线中的廉价产品。

向上延伸是在原有的产品线内增加高档产品的项日。实行这一策略的主要条件是：高档产品市场具有较大的成长率和较高的利润率；公司的技术设备和营销能力己具备加入高档产品市场的条件；公司要重新进行产品线定位。

双向延仲是指原来定位于中档产品市场的公司掌握了市场优势以后，向产品线的上下两个方向同时延仲。

从上述表述可以看出，产品组合的方式很多，在具体策划的过程中，要在相关的理论知识和技巧基础上，结合实际操作经验，才能实现理想的产品组合策划。 6.牢记要点

优化产品组合主要有以下的策略：扩大或者缩减产品组合的广度

扩大或者缩小产品组合的长度扩大或者缩小产品组合的深度提高或者降低产品组合的密度

产品线延仲顾客对沙发最重视的两个属性是价格和功能。价格可以分为高、中、低二个档次；功能分为单功能（只能坐）、双功能（坐和睡）、二功能（坐、睡及储藏）。A,B,C公司都有沙发产品线，A公司原来一直生产单功能高档沙发，但B公司生产高、中两档的单功能沙发，C公司生产低档双功能和低档二功能沙发。通过权衡利弊，A公司决定生产高档双功能、中档双功能和中档二功能二种沙发，因为这二个市场没有竞争者。实践练习

请您完成以下连线题（选择与特定产品组合策略相适应的时机）：

1.缩小产品组合的长度A.现有产品线的销售额和赢利率在未来可能提升时

2.向下延仲产品线B.市场不景气，能源供应紧张时 3.扩大产品组合的广度C.竹理效率尚不高的中小型公司 4.缩小产品组合的深度D.公司的资源和设备尚未得到充分的利用，高档产品的销售增长缓慢

腾讯理财通的定期理财与货币基金的区别是什么

亲，这个是有区别的，看你需要购买的是理财通的什么产品，产生的效益也是不一样的

1、货币基金：

货币基金不等同于银行存款。

货币基金是一种可随时申购赎回的基金产品，投资范围主要包括：银行定期存单、国债、央行票据、商业票据、信用等级较高的企业债券等短期有价证券，投资组合平均剩余期限为120天，其风险和预期收益低于股票型、混合型和债券型基金。

2、定期理财：

定期理财产品相比货币基金流动性较低，风险较高。

定期理财产品是有固定投资期限的一种基金产品，通过定期来减少流动性换取相比货币基金更高的收益，到期方能赎回。属于低风险产品，其预期风险水平高于货币基金，低于混合型基金、股票型基金和普通债券型基金。

为保障用户资金安全，理财通独创安全卡策略，用户首次购买理财产品的储蓄卡将设置为安全卡，后续购买和赎回只能使用该银行卡，资金闭环流动，确保安全。

3、保险理财：

保险理财产品是由保险公司发行，受保监会监管的投资理财产品，类别包括万能险、投连险、分红险、养老险等多种保险产品。

与货币基金相比，保险理财投资范围更广，主要投资于具有良好流动性的银行存款、短期债券、信用等级较高的类证券化金融产品以及保监会允许的其他投资工具，其中投资于类证券化金融资产的比例不高于30%。保险理财风险高于货币基金。

4、指数基金：

指数基金是指由基金公司运作，以特定的某个指数为跟踪对象的基金产品，通常是“指数涨基金涨，指数跌基金跌”。指数基金属于高风险产品，投资存在亏损可能性

重灾区智能手机产业安全升级

最近，手机窃听现象日益免费让用户担心，一些专家说，今年是窃取隐私的手机用户超过1000万，和产业规模亿或10亿。随着移动电话窃听事件的曝光，从终端厂商的应用程序开发者和用户本身，它已经开始理性的思考。昨日，腾讯宣布其终端安全架构（mtaA）升级为手机健康管理解决方案，从原来的浸泡的手机安全解决方案。腾讯相关负责人表示，健康管理的解决方案，除了软件的安全性，还需要提供活力和手机智能应用能力。它包括四个方面：性能优化、流程管理、方便设置、软件组合推荐等。据调查，手机病毒的用户，杀毒等被动保护的需求已趋于稳定，并进一步加强证券股票、电子邮件，网上购物和支付，如预订机票酒店业务更多的应用性能的要求，这也意味着手机安全的重点将不仅包括病毒扫描、杀毒、防骚扰、诈骗的被动保护，也需要更加智能化的帮助用户管理和优化手机性能，手机因此提出健康管理的理念是提高用户体验很重要。

有关专家认为，手机健康管理升级mtaA架构和开放平台的腾讯，使整个产业链的重点转向手机健康管理的方向发展，应用软件解决方案的移动终端，推出了健康管理的腾讯将更加注重与移动电话和个人偏好匹配的用户推荐。用户的手机和个人偏好是多样化的，所以如何更好地向用户推荐的应用程序到一个空白的市场，这将使移动互联网应用开发商、移动终端厂商和相关企业和电子市场下载网站等产业链，使自己的产品满足更多的个性化需求用户，最终的结果是应用软件的出现更大规模、更细分的。通信行业企业代表认为，腾讯移动安全实验室基于mtaA开放平台的升级策略，并通过联合产业联盟，与运营商和手机制造商，大多数软件厂商合作，共同提供一站式移动设备健康管理解决方案，为用户服务，用户最大限度的移动设备更方便的实现的性能和功能，更强大的移动生活、移动娱乐、移动商务、移动学习应用，促进整个产业链的健康发展。

腾讯昨天在北京举行的2011北京科学嘉年华；QQ手机管家移动安全战略升级，实验室会议；并首次提出移动电话；健康管理；概念，结合高通、天语移动互联网产业链企业发布了移动电话；健康；（中国新。网络渠道）。