媒介组织如何展开公共关系

[党组织关系转移]你是党员，而你所在的单位既然有了独立的党支部，你的组织关系就应该转到单位的，单位成立了支部，说明在正规化啊，你应该支持和配合单位的工作喽，转关系也不麻烦的呀，我的组织关系在社...+阅读

媒介组织如何展开公共关系

媒介组织如何展开公共关系公共关系计划管理

（一）公共关系计划的类型 1.根据计划执行时间的长短可分为三种类型公共关系长期战略规划。指三年以上的公共关系计划。这种计划以公共关系战略目标为主要内容，以实现这一战略目标的各种手段为基本策略。公共关系年度工作计划。指在一个计划年度内关于公共关系活动内容、措施制定及目标实现的计划。这是年度公共关系活动的依据。公共关系项目活动计划。指组织为开展专门性的公共关系活动而编制的计划。计划的内容要深入、细致；时间、地点要准确无误；规模、范围要确定清楚；形式与内容要互相协调；标准与预算要适宜。 2.根据计划执行的时间是否延续可分为两种类型公共关系时期计划。指在一定时期内开展公共关系活动的工作计划，它是公共关系长期战略规划和年度工作计划的总称。公共关系时点计划。指在某个具体时间里开展重大公共关系活动的计划，它是公共关系项目活动计划的具体体现。这种计划常常有明确的主体、确定的内容、具体的工作步骤及追的目标。

（二）公共关系计划的制定公共关系计划制定的程序是确定目标、设计方案、编排内容、评估预算。 1.确定目标公共关系活动目标是组织在一定时期内或通过某项活动所要达到的目标。应根据组织的任务和条件来确定。其主要的目标内容有：信息传播、联络感情、改变态度、引起行为。 2.设计方案公共关系方案实质上就是具体的公共关系计划。设计公共关系方案，组织必须做好以下工作：

（1）进行公众细分；

（2）确定目标公众；

（3）分析目标公众的权利要；

（4）分析调查资料。 3.编排内容公共关系的时期方案和时点方案，由于其时间、出发点和目的各不相同，因而其内容也有很大差异。（具体的编排内容，请见教材第155页。） 4.评估预算为了落实公共关系计划，必须对费用做出评估，这是保证公共关系活动正常开展，考察公共关系活动效绩的有效方法。

如何与新闻媒介建立良好的公共关系

一首先要认识媒体的重要性。媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心目中是公众舆论的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传播。甚至会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效。北京东三环附近的一座待评五星级酒店，从99 年1 月开业至今，就不受媒体关注，而且当地所有的新版电话号簿，通讯工具书甚至旅游企业要览，都没有收录酒店的条目。笔者的一位朋友小张曾同该酒店的公关部联系，想为他们发个开业消息。可是两次电话都被对方经理粗暴挂断。他只听清小张是某杂志编辑，却不想听有什么话要讲，只草率地答复：“我忙，对不起，就这样。”小张本身出自好意却换来这样的结果，令人不胜感慨，也许该公关经理被媒体的广告部缠烦了，也许他曾受到媒体片面报道的指责，但无论如何，身为酒店公关经理，以自己的情绪来对抗媒体，都是他所代表的酒店的悲哀。

二其次，要恰当地认识媒体。作为酒店公关人员，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要径和手段，固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。有的酒店对媒体的态度是：不用 TOSIX---BOX tosix 时不睬你，用你时就收买。用过了就废你。北京机场附近的一家酒店的公关小姐，平时对媒体不知有着怎样的成见，态度冷漠倨。可是，今年中秋节，搞了个慈善公益活动，邀请孤儿院的孩子来酒店共度佳节，并送学费，文具等礼物。就这项义举，公关部门准备好新闻稿和各新闻媒体联系。可众媒体一致拒绝，说这是酒店沽名钓誉的软性宣传，不交费无法见报。公关部只好作罢，他的外方经理为此大惑不解。所以，酒店与媒体之间的合作应建立在平等互惠的基础上，大家相互支持，如果单纯地视对方为工具，“临渴掘井”。

是不会有效果的。三要善于和媒体打交道。新闻工作的性质需要媒体广交各路朋友，建立通讯联络。而酒店公关部正好可以利用自己作为酒店代言人或对外联络员的身份，同编辑记者保持经常的接触，建立良好的工作关系和融洽的个人关系，才能保障有个畅通的宣传。...