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据前瞻产业研究院《2016-2021年衍生品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,国内电影产业的营业收入主要依靠票房,其他诸如版权类的收入占比较少,这一现象与国外电影产业形成鲜明对比:国外电影市场虽然票房收入占比也很大,但如电视网、电视付费等也贡献了不菲的收入来源,同时衍生品也被视为很重要的一笔收入,整体来看收入结构比较均衡。
对照国内而言,电影市场营收结构不均衡,衍生品市场开发程度低已是不争的事实。阿里影业的相关负责人告诉中国商报记者,电影衍生品的概念源于美国,在国外电影市场已经有了几十年的发展历程,但在中国还是近十几年才为人们渐渐所熟知。鉴于国内尚未形成成熟的电影衍生品产业链结构,影视公司试水的结果还有待观察。前瞻产业研究院认为,目前电影衍生品市场仍有较大的发展空间,却还未有成熟的产业链,其中盗版猖獗被业界公认为是最重要的一个原因。
有业内人士表示,国内版权意识薄弱,市场也较大,盗版追查起来困难,像布偶这样的衍生品很容易模仿制造,直接导致了盗版的猖獗。除此之外,没能形成产业链还包含中国的消费者付费习惯没有国外成熟,国内对知识产权的保护意识仍较薄弱,加上中国的IP不够强悍,转换为可消费衍生品的能力有待提高等。...
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