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一、定义

不同类型的竞争结构是指市场上不同行业的竞争对手力量的变化。不像诸如质量、品种、价格等因素那样可由企业自己控制。

二、竞争结构主要内容

市场竞争结构主要包括五方面的内容。

1.是国家发展工业部署，生产力布局。

2.是科技进步对发展新产品、新材料、新工艺的影响。

3.是同行业企业状况。如企业规模、生产能力、产品方向，技术水平和销售潜力等。

4.是同行业企业经营策略。如订价、销售网点、销售服务方式等。

5.是竞争产品的内在与外观质量。

二、竞争结构分析

竞争结构是市场竞争的因素，也就是影响竞争能力的客观因素。影响竞争能力的因素可以分为主观因素和客观因素两方面。主观因素就是市场的可控因素，即质量、品种、价格等。客观因素就是市场竞争结构，它包括国家发展工业的部署和生产力布局，科学技术进步对发展新产品、新材料、新工艺的影响，同行业企业的状况，同行业企业所采用的营销策略，竞争产品的特性等五个方面。企业通过调查市场竞争结构，就可采取有针对性的竞争措施，提高自己的竞争能力。

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