VI设计市场调研—BAPE之潮文化

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通过上节课的学习我对vi设计有了初步的了解。vi即（visualidentity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态

的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

为了能做好这次设计作业，我选择了当下最受潮人追捧的bape为调研对象。

1.调研地点

因为bape尚未在大陆有旗舰店的设立，更以为其所有物件的限量而一件难求，所以在郑州只能买到水货，我把调研地点放在了以年轻时尚为消费对象的“流行前线”。

2.品牌简介

bape的全名是%26lt;abathingapeinlukewater%26gt;,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的%26lt;apeshallneverkillape%26gt;。bape发展至今,已经有女装,童装,鞋子等众多的副牌,成绩都非常好。bape在日本曾经是全国评选最喜爱的品牌连续四年冠军,绝对是里原宿系发展最成功的。然而,bape绝对不只是一个服饰品牌,虽然在服饰上发展的非常成功。nigo又发展出一系列概念店,从发型店,咖啡店,画廊到milostore,简直就是bape的王国。

3.品牌发展历史

1970年,日本群马县高崎市出生了一个叫做"长尾智明"的男孩,1993年11月,他创立了全名为"abathingapeinlukewater"的牌子,今年是第十二年。

和其他里原宿系设计师一样,nigo也是毕业于东京文化服装学院,但bape的logo却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,nigo的好朋友,同样喜欢%26lt;人猿星球%26gt;的这部电影的著名插画师-外号skate-thing的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的。

bape也是以t恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?bape不是以赚钱为目的成立的,说白了就是nigo自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,nigo在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位。

开始的2年左右时间,bape都在设计t恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装。

98年,日本人气天王-木村拓哉穿着bape的衣服出现在电视广告中,bape就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信,一色纱英等许多日本艺人都穿过bape上过电视,香港台湾地区也有许多艺人,如刘德华等,最近很爱穿bape的就数小猪-罗志祥了,每次上节目几乎都是bape。

2001年正式开始的bape女装品牌bapy(busyworkinglady),摆明了面向年轻ol的群体,和当初的灵感来源感觉上已经没什么关系了。

这还有只叫babymilo的小猴子是bape的玩具系列的代表作,有专门的概念店,除了bape,也多在女装和童装线上出现。

bape的鞋子bapesta,也是热卖的商品,款式比较单一,多数是在图案上做变化。

nigo成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作,大力推广潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了,大家不是同学就是朋友,合作从来没有间断过,

其他如百事可乐、adidas、microsoft等等等等,每次都是话题之作,而最近的合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家kaws合作出品的一系列产品。

3.品牌标志

标志分为企业标志和产品标志两种。bape的企业标志无疑是大家熟知的猿人头像。而起产品标志就多不盛数了。

abathingape的logo有时会以其他名字出现,分别是"bape","a.s.n.k.a","apegeneral","busyworkshop","footsoldier"或"bapexclusive",总之千变万化。

随着产品的增加，独立的分类就有自己的个性标志。如：babymilo，bapesta等。

总之，面对这样一个大受欢迎的潮流品牌，想要做一个超越其本

身的vi设计是难上加难。

我只能是把自己的理念添加进去，以次来表达我对这个品牌的尊重和热爱。