如何做好产品推广 - 范文无忧网

[新产品推广方案书的格式]根据经典营销组合4P的原则：在操作个案进行到实际运作的时候，必须对推广策略进行细分，直到可以运用于实际的操作，现就公司的具体情况提出如下之建议，以利执行。一、要求以类似简...+阅读

一、推广的意义市场推广的作用显而易见：

1、迅速提高售点的铺市率，为广告提供市场基础。

2、最快速反馈市场信息。

3、控制市场，打击对手，抵御竞争。

4、营造气氛，煽动消费者。对于刚刚上市的新产品，市场推广对打开销路会起到事半功倍的效果。

二、推广计划进行市场推广之前，需要制定一份详实的计划。内容包括：推广区域、责任人、行程地点、时间、参加人、终端用品数量、费用的支出等等。

计划制定要合理，具有可行性。

三、准备工作为使市场推广能有条不紊地进行，下面这些准备工作必不可少。

1、人员分工市场推广参加人员一般在三人以上，为了避免混乱局面出现，在出发前要有明确分工，并赋予相应的责任。 A、主讲：负责谈判B、出纳：负责送货、结帐、《推广工作记录表》的填写C、宣传员：负责氛围的营造，宣传品与赠品的保管。

大家虽然分工，但分工不分家，在推广过程中，应精诚合作。

2、物品的准备A、交通工作：三轮车或货车。B、货：从当地经销商处借，数量要足，品项要全。 C、终端用品：招贴画、折页、礼品等。D、其它：经销商的名片、《推广工作记录表》、《出库单》、《订货单》等。

3、心理准备在市场推广中，要明确需要推销什么。A、推销激情B、推销感情C、推销产品D、推销价格E、推销数量F、推销氛围

4、目标达成A、较高的铺市率B、品项要齐全C、营造好的售点氛围D、建立好的口碑

四、实施在市场推广中，工作内容包括：

1、卖：向售点以批发价售货。

2、贴：张贴POP，注意以多、牢、好取胜。

3、发：宣传品、折页、小报等。

4、挂：悬挂横幅，规格根据售点的门面确定。

5、记：填写《推广工作记录表》。在具体执行中，以售货为主线，其它内容可以在售货过程中穿插进行。其全过程可分为下面几个步骤：

1、接近即以不速之客的身份拜访客户，这分为初访和复访。 1）初访：完全以陌生人的身份访问客户。

作为业务员要能承受客户的冷淡与拒绝，坚定信念，以百折不挠的精神把我们的产品推销出去。作为业务员要能根据当时的情境，找到一种和客户接近的方法，为成交作一个良好的铺垫。怎样接近呢？各人有各人的方法，下面罗列几种：A、调查接近：以市场调查的方式接近客户。 B、询问接近：这是一种常见的方法，要让对方明确自己的身份。

C、帮忙接近：抓住机会，帮助对方陈列等和对方接近。D、赞扬接近：适时、适地、适当地夸奖客户。E、赠品接近：用公司漂亮、新奇的礼物来吸引对方。F、求教接近：向客户请教产品销售中的问题。接近客户的过程中，业务员要注意下列事项：A、良好的第一印象，注意仪表、谈吐。 B、唤起客户的注意力a。保持目光接触；b。利用“实物”（产品或资料）作道具；c。

学会逗人笑。人们比较喜欢可笑的事、可笑的人。d。把客户拖入推销的过程中。C、及早跟客户找到语言上的共鸣。2）复访：再次造访，相比而言，更容易达成跟客户的默契，要注意礼节、问候，要与初次有所变化，使客户感觉到关系更进一步。

2、商谈这个过程实质便是引起客户的兴趣与认同，激发购买欲望的过程。作为售点的老板，他们希望采购的货好销而且可以赚大钱。

我们跟客户在商谈过程中，就应要引出客户的需要，然后推销我们的产品的个性和特色，以及这种特色给客户带来的益处。商谈中要注意下列一些方面：A、听客户多说，不与其在观点上争论。 B、利用动员性的资料，引起对方的兴趣。C、让客户感觉到需要，主动提出看样品。D、借助《推广工作记录表》，告诉对方前面走过的一些售点的进货与销售情况。

E、感染和利用在场的其他人，旁边的人有时起决定作用。F、表情要自信，语气要肯定。在商谈过程中，客户不会很爽快地就接受产品，拒绝或反对购买产品是一种很常见的现象，理由如下：A、讨厌业务员；B、讨厌产品：一是不熟悉产品，二是卖过不好卖；C、经济理由：价格太贵；D、客户太忙：没时间听你说；E、销售同类产品；F、客户为老年人，思想较固执； G、不愿意整箱购买，希望代销；H、为了了解价格的合理性；I、担心送上门的货质量无法保证，曾经有过上当受骗的教训。

对于客户的拒绝，作为业务要能找出好的对策：A、但是法：先顺从客户，同时提出自己的理由。B、询问法：重新调整产品的卖点。C、否定法：绝对否定客户的怀疑。D、故事法：以实际事例应对客户。E、数据法、返投法、资料活用法、转移话题法等等

3、达成成交达成成交是一种激动人心的事情，长时间的磨牙，终于有了实质性的回报，下面就具体分析：1）容易成交的情况：A、对业务员本人有好感；B、看过产品广告，对产品有好感；C、有人曾经来询买过；D、曾经卖过这类产品，好卖；E、熟悉的人在旁边说好；F、自己曾经吃过（用过），对产品特色深信不疑；G、生意做得好，进不多的货无所谓。

2）如何识别成交的时刻A、客户拿着样品仔细考虑；B、有共同话题，达成共鸣之时；C、有第三者在场，征求第三者意见；D、对业务员表示同情时；E、认真与业务员讨价还价，或拿起计算器仔细算价之时；F、对产品品尝（试用）后比较满意；G、对赠品表...