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一、序言/前言

二、市场分析/市场背景

三、产品/服务优劣势分析

四、市场战略/推广策略/广告或促销策略

五、广告或促销文案

六、媒体投放分析/计划

七、费用预算

八、前景预测/效果评估 要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。

注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。

延伸阅读：

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请问活动方案策划书的格式是怎样的活动方案格式 1.活动标题 2.活动的目的及意义 3.活动参加人员，具体负责组织人员 4.活动内容概述 5.活动过程 6.活动对象意见（如社区意见等） 7.结果与讨论 8.结论与建议 编辑本...

迎新策划书的格式是怎样的一、整体情况 1） 晚会主题名称：舞动青春唱响明天 2） 晚会目标：迎新生、迎新年、融师生情谊、展理院学子风采 3） 时间：200年12月上旬 4） 地点：武汉理工大学西院大礼堂（即理工大讲堂） 5）...

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