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活动形式在其次,关键是要有“独特卖点”
独特卖点是什么呢?独特卖点是你的招生主张中最独特的一点,别人没有的,不敢有,也不愿意有的。比如说,很多人办幼儿园,你也办幼儿园,你的幼儿园在当地收费是最贵的,每月800元,你幼儿园的设施在当地不是最好的,但这不妨碍你能给予孩子最大的发展,因为有可能你园对孩子发展的理解是多维的,给予孩子的不仅是知识,还有能力,尤其是优秀的思维;不仅有能力,还有情感、态度、价值观。
再比如,很多人研究幼教,我也研究幼教。我不是中国最著名的幼教专家,但我的研究成果是离幼儿园经营、幼儿园财富最近的一个。
请问,是不是有很多人都希望在学好办园知识和经验后,能快速地把办园能力转化为财富呢?所以我就打造了自己的独特卖点,这就是我独有的,别人无法取代。
在中国,没有几个幼教专家可以教这个,所以这也是一个别人无法超越的竞争壁垒。
你想想,一个园长,他可以上你的课,也可以上我的课。我的课“6000元”,你的课“600元”,便宜很多,但是你说,“我就教你幼教知识,我不教你赚钱,赚钱的事儿跟我没关系”。
我说:“我的课程是6000元,但是我要保证你能够通过专业提升品质、品质提升价值赚钱。如果你上了我一天一夜的课,你觉得不值这个钱,你可以拿着你的钱,轻松走人。”
园长做什么选择?这是一目了然的。你是要上一个600元钱但是概不退货的课呢,还是上一个6000元钱但保证“如果觉得不值可以100%退款”的课程呢?如果你是一个园长,你会选择什么?很显然,你应该选择我。所以打造“独特卖点”需要你用非常简单的语言来表达。
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