中国民间图形艺术在现代标志设计中的应用思考

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内容论文摘要：民间图形作为中国传统艺术的重要组成部分，蕴含着我们古老民族创造和审美的本原精神。在经历了漫长时间的洗礼之后，这些独具中国神韵的图案仍然呈现出其强大的生命力，为中国现代标志设计提供了丰富的设计元素。把中国民间传统图形元素融入到现代标志的设计之中，必将使其更具文化性与社会性。

关键词：民族文化图形传统艺术标志设计

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义、传达特定的信息，具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强的特点。现代标志设计有多种表现手法，如何使其设计得独树一帜，民族化的表现手法则是值得我们思考的一个重要方面。

中华民族文化是人类文明的共同财产，是世界优秀文化的重要组成部分。中国拥有几千年的悠久历史，如何运用民族化的表现手法使中国的现代标志设计在世界设计之林中占一席之地，是值得我们关注的。民间图形作为中国传统艺术的重要组成部分，蕴含着我们古老民族创造和审美的本原精神。它是在传承原始艺术的基础之上，伴随着人们的生活方式、民俗风情、伦理道德、宗教习俗等的演化而逐步发展起来的，具有深厚的文化底蕴。民间图形艺术在经历了漫长时间的洗礼之后，这些独具中国神韵的图案仍然呈现出其强大的生命力，为中国现代标志设计提供了丰富的设计元素。

在了解民间图形之前，我们先了解图形的概念。图形即因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式.图形和文字同是人类传播信息的工具，然而图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。现代意义上的图形泛指一种视觉形式，集文化、造型、信息乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。中国民间图形泛指我国劳动人民运用其独特的思维方式和观察方法创造出来的，是其艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的表现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中，受中华文化熏陶而形成的;而现代标志设计则是以图形来传达信息，把民间图形运用到设计中更具有浓厚的民族文化气息和较强的艺术生命力。

一、民间图形在现代标志设计中融入方式

1.同构构成形式

同构这一概念来源于西方现代设计，然而它却是民间图形构成的一条非常重要的潜在规律. 从图形的内容来讲，它使组合后的图形产生了新的意义和内涵。同构是民间图形设计内涵多义性的一个表现手段，也是造就现代标志设计图形语言丰富性的一个重要手段。从图形的生成和结构来讲，民间美术中的异物同构、共生形等构形方法与现代标志中的元素置换同构、正负形手法非常类似。如(图一)：周鹏设计工作室标志就运用中西元素的合璧，采用置换同构的表现手法。把汉字周字采用了中国传统书法中的隶书体形式，暗示中国文化源远流长，古朴自然。用英文D置换了口形成一种奇妙的组合，展示了东方文化的古老悠远和西文的现代时尚。整个标志造型古朴典雅，视觉传达明快，印象深刻。

2.线构成形式

线是中国传统艺术中非常重要的表现手段，无论是在绘画、雕塑还是在工艺品上都是以线的造型为基本手段。线条无疑是最具概括和抽象的表现工具，而曲线比直线更具有装饰性，因此，中国传统纹样有很多是由曲线的形态来构成的。民间传统的图案纹样云纹、水纹、盘长、涡卷纹等都是以曲线构成的。如盘长就是运用一条曲线有规律的穿梭、联结使之连绵不断、回转流长，富有装饰的美感和象征吉祥的含义。而线作为一种艺术形态，它与现代标志设计有着许多共通之处，它们同是围绕着实用目的而展开的，他们的创作和设计共同体现了精神和物质的相互交融、实用价值与审美价值的并存。如(图二)中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的八吉祥之一盘长的造型，取其源远流长，生生不息，相辅相成的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相通、处处顺畅之意;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。

二、现代标志设计中民间图形的整合与提炼

民间传统图形中很多的纹样非常具有民族文化的特性，这些纹样深入了人们的日常生活和文化心理内核，具有特定的含义和信息传播功能。以现代标志设计的表现手法来重新对接进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵是一个比较常见的方法。如(图三)著名设计师陈幼坚先生为香港西武百货公司设计的标志。他将传统图形双鱼演变为西武百货公司英文名字SEIBU的S，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动旋转的黑白双鱼表现出来，象征着公司持久的生命力，同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的特定吉祥内涵。精妙准确，恰到好处。这一作品的成功源于设计师的设计思维过程中对传统图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度决定的。

三、现代标志设计中民间图形内涵的沿用和延伸

1.意的沿用

民间图形的意沿用到现代标志设计中来，也是一个创新的方法。因为就视觉的心理而言，人们在辨别一个图形时总是自觉地将它与记忆中的存储的同类或相似事物加以归类，以寻找其位置，确定其属性，对新图形预知的程度越高，辨别力就越强，反之则更弱。所以，这样做不但可以使我们的设计作品更加具有说服力，也可以达到事半功倍的效果。现在很多成功的设计典范就充分地说明了这一点。如靳埭强先生所设计的《靳埭强设计公司标志》，就是巧妙利用了民间特有的吉祥图案方胜含义与现代含义相结合，从而使中国传统文化和现代审美成功融合。标志巧妙地借用方胜图案作为标志的基本框架。方胜是中国特有的传统文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合盘长图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。这是一种积极向上、对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借此发挥，使自己的设计富有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。陈汉民在评价其标志时说：这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感;其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想;其三，形象可变异，而且应用很好。当然，这首先是原标的功劳。

2.精神内涵延伸

民间图形之所以受到现今设计界格外的瞩目，除了其图形符号外，更重要的意义在于其背后所隐藏着的精神内涵独特的中国传统人文精神。从民间图形的创作思维和表现形式的特征来看无不反映了对天地间根本法则和中国伦理道德的重视，强调与外在事物和谐、与生活细节产生情感的共鸣。具体而言生命与理想这两个共同的主题始终贯穿于其创作的全过程。如(图四)2008年奥运会的标志设计就是利用了中国独有的印章图形与运动人形所构筑京字的完美结合，体现浓郁而独特的中国文化内涵。

从以上的例子中，我们不难发现合理、有效地运用民间图形元素含义不仅迎合了标志设计民族化的趋势，也满足了设计的创新要求，突显了中国文化的特性。

结语

中国传统文化是中国文化的根基和源头，是中国现代设计赖以生存的根基。而民间图形艺术作为中国传统文化艺术的重要组成部分，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。把中国民间传统图形元素融入到现代标志的设计之中，必定会使其更具文化性与社会性。在民族的文化精神和世界的设计语言的共通中，汇成现代设计艺术的长江黄河，浇灌自己，奔向世界。

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中国民间图形艺术在现代标志设计中的应用思考