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从各种媒体中收集你认为最差活最佳的广告文案各三例并说明理由
义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 联邦快递:使命必达 快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:使命必达。 柯达:就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。 农夫山泉:农夫山泉有点甜 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累,则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水,换一个思维去理解瓶装水,就会找到差异,而后,你的品牌个性也就不难塑造了。
有关广告学的简单专业问题
1、广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果。广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等。
广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科。根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学。
2、影响广告动作的环境分为内部环境和外部环境,宏观环境应指外部环境,外部环境主要由五种力量构成:人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境以及社会文化环境。
人口环境就是最基本的消费者。要研究人口环境,为产品确定目标市场,为广告运作寻求合理的目标消费者。
经济环境决定着广告运作的有无、兴衰。经济的景气与否决定了广告运作的兴衰。
政治环境直接影响社会安定和大部分社会成员的生活秩序,并且直接引发经济的繁荣或衰退。经济环境并不直接作用于广告,但却对广告赖以生存的社会生活、经济发展产生巨大的影响力。
科学技术环境是指整个社会科学技术的发展水平。科学技术的不断创新,促进了广告代理公司整体服务水平的提高。
社会文化环境对广告运作的主要影响表现在对广告公司的影响上。
3、广告标题的写作原则:
1)体现广告主题。例:春兰在《光明日报》上的标题。
引题:春兰金牌保姆 始终追求最好
正题:金牌保姆宣言
2)表现消费者利益。例:荷兰电信广告标题。
我们已突破了世界语言的障碍。
3)诱发受众好奇。例:白丽香皂。
今年二十,明年十八。
4)简洁明快的表现形式。例:这个就不找了,很多。
4、广告的表达手法主要有简介体、新闻体、分列体、公文体、格式体、论说体等。具体的请去专业的广告网站查看或参照胡晓芸写的《广告文案写作》or丁俊杰《广告学2》。
over~
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