针对公用汽车的网络推广都有哪些方案

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一、汽车网络推广情况剖析目前国际汽车企业对网络推广形式还处于理论探索和向国外同行企业学习的阶段，还没无形成一整套合适我国国情的汽车网络推广指点战略。一些汽车企业只习气于沿用过来传统实体市场的推广战略，不熟习与网络推广相顺应的推广战略，不留意在运营进程中进步企业运营程度、培育企业顾客资源、改造企业技术、扩展企业竞争劣势等等，同国外汽车公司相比拟还有较大的差距，因此网络推广的诸多劣势在国际汽车推广中尚未表现出来。

网络推广赖以生活的品牌根底有待持续夯实，品牌运营是市场推广的初级阶段，是网络推广的根底与灵魂。网络推广只要树立在知名度高、商业信誉好、效劳体系齐备的汽车品牌的根底上，才干发生宏大的召唤力与吸引力，广阔用户才干承受网上购车等新的买卖方式，抛弃传统的实物现场购车等习气。而我国的局部汽车品牌缺乏迷信化、古代化、标准化的举措零碎，品牌实力还有待提升。

网络推广的详细业务还处在初级阶段，目前国际大局部汽车企业只是树立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣传、车型引见、信息发布、价钱查询以及收发电子邮件等复杂业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、研发效果、通讯地址、电话等复杂信息挂在网上而已。现实上，以上所述的几种网络业务基本不能同等于网络推广。

企业只要经过鼎力探究各种详细的推广业务，如网上调研、网上新商品开发、网上分销、网上效劳等等，才干充沛应用网络资源，并不时向网络推广靠拢。

二、汽车网络推广现状剖析目前XX网站次要设有商品展现、专家应对、车友社区、推广网络（需求帐号登录）、经销商、效劳商查询。在这些功用当中只要专家应对是可以和顾客互动的（推广网络不清楚，需帐号登录），其他的都是引见性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、MV、广告片、屏幕维护、经典图片；有一个在线游戏，都是Flash的很复杂的游戏，有一个《XX风云碰撞实验实景模仿游戏》其实只是一个Flash展现汽车撞车实验而已；另外有一个是定制邮件信息的功用。

三、竞争对手网络推广情况调查剖析竞争对手次要选了几个群众型车辆停止调查，由于就目前而言XX汽车的竞争对手次要来自卑众型的汽车公司，高档车型的暂不思索，选取对象状况如下：

1、上海群众：次要设有《员工车主俱乐部》、相关信息、经销商查询、效劳站查询查询，状况和XX差不多，在主页没有找到在线征询之类的信息，估量在《员工车主俱乐部》里（需求帐号登录）。

2、本田：在线征询、购置征询、售后效劳、感想及意见建议、公司相关信息及旧事，也是以引见企业相关信息爲主，比XX多了购置征询、售后效劳、感想及意见建议。

3、丰田：全部都是公司相关信息及旧事，未找到在线征询之类信息。

4、上海通用：在线联络、商品召回管理（详细状况不清楚，引见链接有效），全体以引见商品爲主，多出链接有效。

四、网络推广目的：使更多人理解XX，人们更理解XX，愈加关注XX，从而到达更高的销售量及节省推行本钱。关于汽车企业来说，没有比网络更无效的沟通途径了。有调查显示，76%的车主在购车前阅读汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站检查相关评论。如今，也有很多汽车企业采用博客的网络推广方式，使汽车企业有了一个更间接与客户沟通的途径。

被主流媒体评选爲“国民车”的XX。XX也应该走在了汽车推广形式革新的浪尖。依照威望部门关于XX销售环节的全体统计，复杂的销售环节在汽车的整个销售本钱中耗费了大约25%的利润。依照这个数字来测算，假如采用网络订购的形式，在国际XX汽车销售中，XX可以节省25%的整车推行与销售本钱。这不只可以是增加的本钱前往给消费者，同时可以添加XX的利润率。

五、网站筹划剖析

（一）对XX公司网站的建立

1、添加FAQ：目前只要在线征询零碎，可以对本人自己提的成绩停止查询，而不能对他人提的成绩停止查询，假如顾客遇到的是十分罕见的成绩，那麽运用在线征询会使人感到费事，并且需求等候工夫，针对该类成绩XX应该做的是把罕见的成绩整理做成零碎方便顾客疾速查询，即做个FAQ，运用FAQ可以协助顾客尽快处理成绩且可以节省征询经费，同时也应提供查询其他顾客已经发问过的成绩，而不是只允许查询本人的成绩。

2、添加虚拟试驾：目前只要《XX风云碰撞实验实景模仿游戏》，实践上只是一个Flash的演示，可以尝试用Flash做一个可以人爲控制各种数据的仿真试车，不是单纯的实验撞车，而应该提供更多的测试选择，还应该有在不同环境下的测试，以及以不同车速停止不同的开车办法的测试，让客户更好的理解车辆功能，同时也可以吸引一些未计划买车网民的眼球，但这也是潜在用户，除了试车之外还要提供经过游戏中的Flash停止3D察看汽车外部布局以及汽车的结构，让网民失掉由里到外对XX汽车的看法。

3、提供请求试驾：购置XX汽车的人只需登陆其规则的网站，在看过汽车的详细材料后，便可以向XX的4S店请求试驾，假如试驾称心，购车者可以从网站间接预订。